諾基亞將重塑手機(jī)應(yīng)用程序市場(chǎng)格局
2009/05/11
導(dǎo)讀：《福布斯》雜志網(wǎng)絡(luò)版今日撰文稱，諾基亞計(jì)劃在5月晚些時(shí)候推出移動(dòng)應(yīng)用程序商店Ovi。盡管蘋(píng)果、RIM和谷歌均已推出類似服務(wù)，但諾基亞表示會(huì)把Ovi打造成規(guī)模最大的應(yīng)用程序商店，重塑移動(dòng)應(yīng)用程序市場(chǎng)格局。
最全面應(yīng)用程序商店
作為世界上最大的手機(jī)制造商，諾基亞習(xí)慣于為重磅新品發(fā)布造勢(shì)，Ovi應(yīng)用程序商店也不例外。諾基亞負(fù)責(zé)服務(wù)與軟件的執(zhí)行副總裁尼克拉斯·薩萬(wàn)德?tīng)?Niklas Savander)表示，Ovi亮相之初將提供兩萬(wàn)條內(nèi)容。相比之下，蘋(píng)果和RIM剛推出自己的應(yīng)用程序商店時(shí)不過(guò)幾百條，谷歌更加遜色，只有數(shù)十條。
用戶能以兩種方式使用Ovi商店。一方面，諾基亞會(huì)在7月前將其提前載入公司新旗艦手機(jī)N97以及未來(lái)發(fā)布的新款手機(jī)中。另一方面，擁有諾基亞其他新款手機(jī)的用戶還可以從網(wǎng)上將Ovi商店下載到手機(jī)上。按照諾基亞的如意算盤(pán)，用戶一定會(huì)為了這項(xiàng)服務(wù)購(gòu)買(mǎi)更多的匹配產(chǎn)品。
Ovi商店規(guī)模之所以龐大，是因?yàn)橹Z基亞會(huì)不斷向其提供各式各樣的數(shù)字內(nèi)容。諾基亞稱，Ovi商店將擁有大量娛樂(lè)和媒體文件，包括完整的視頻片段和“手機(jī)影片”(mobisode)。商店兩萬(wàn)條內(nèi)容涉及各種門(mén)類，并不僅僅包括應(yīng)用程序。Ovi商店還會(huì)提供廣泛的語(yǔ)言和文化內(nèi)容，令其有可能成為迄今最全面的應(yīng)用程序商店。
薩萬(wàn)德?tīng)柋硎�，諾基亞的新產(chǎn)品一般都有60多種語(yǔ)言。迄今，Ovi商店的大多數(shù)內(nèi)容由美國(guó)和亞洲企業(yè)提供，但代表了很多國(guó)家、語(yǔ)言和文化。諾基亞還在醞釀其他相關(guān)創(chuàng)新，其中一項(xiàng)是定制“推薦引擎”(recommendation engine)，該服務(wù)可根據(jù)用戶及其親朋好友的喜好推薦內(nèi)容。薩萬(wàn)德?tīng)柗Q，此類軟件會(huì)令Ovi商店在某些方面同社交網(wǎng)站有類似之處。
不會(huì)抵制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手服務(wù)
由于諾基亞大多數(shù)手機(jī)都安裝了GPS 芯片，Ovi商店還可以依照用戶位置提供相關(guān)內(nèi)容。例如，在你飛往倫敦途中，手機(jī)會(huì)聚焦于與此行最相關(guān)的應(yīng)用程序，比如城市的視頻旅行導(dǎo)航。擔(dān)心隱私泄露的用戶可以不選擇這項(xiàng)功能和“推薦引擎”。事實(shí)上，Ovi商店不僅僅起到應(yīng)用程序商店的功能。諾基亞還計(jì)劃將其作為新片發(fā)布平臺(tái)，如向用戶提供軟件升級(jí)。
當(dāng)然，Ovi商店尚無(wú)法做到“樣樣皆通”，眼下便不能提供用戶自創(chuàng)內(nèi)容。據(jù)薩萬(wàn)德?tīng)柦榻B，所有開(kāi)發(fā)人員在設(shè)計(jì)應(yīng)用程序以前必須向諾基亞登記注冊(cè)。他說(shuō)，這條規(guī)定應(yīng)該會(huì)保證開(kāi)發(fā)出高質(zhì)量的應(yīng)用程序：“如果他們被當(dāng)作出版商看待，那么一定會(huì)負(fù)起更多責(zé)任�！�
薩萬(wàn)德?tīng)栔赋觯Z基亞不會(huì)提供存在爭(zhēng)議的內(nèi)容，比如賭博應(yīng)用程序和色情內(nèi)容，也不會(huì)抵制與其自身產(chǎn)品具有競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系的服務(wù)。正如其他應(yīng)用程序商店的規(guī)定一樣，產(chǎn)品定價(jià)權(quán)掌握在開(kāi)發(fā)人員和內(nèi)容擁有者手中。諾基亞發(fā)言人萊斯利·摩根·納卡吉馬(Leslie Morgan Nakajima)表示，Ovi商店具有各種各樣的付費(fèi)和免費(fèi)內(nèi)容，許多開(kāi)發(fā)人員計(jì)劃提供免費(fèi)的“精簡(jiǎn)版”應(yīng)用程序，旨在將那部分用戶轉(zhuǎn)換為付費(fèi)用戶。
運(yùn)營(yíng)商擔(dān)心失去對(duì)用戶控制
盡管服務(wù)種類繁多，但姍姍來(lái)遲可能令Ovi商店在競(jìng)爭(zhēng)中處于不利局面。薩萬(wàn)德?tīng)栒f(shuō)，諾基亞希望在N97手機(jī)發(fā)布之日推出Ovi商店，但他同時(shí)承認(rèn)，在全球范圍內(nèi)發(fā)布如此規(guī)模的服務(wù)要比預(yù)期花費(fèi)更長(zhǎng)時(shí)間，而同像影業(yè)公司這樣的企業(yè)合作，則可以節(jié)省不少時(shí)間。薩萬(wàn)德?tīng)栒f(shuō)：“一些較大的內(nèi)容擁有者并不習(xí)慣于為移動(dòng)設(shè)備建立內(nèi)容�！�
經(jīng)由運(yùn)營(yíng)商收費(fèi)是諾基亞面臨的最大挑戰(zhàn)。薩萬(wàn)德?tīng)栒f(shuō)：“在許多海外市場(chǎng)，我們對(duì)信用卡帳單的情況很難有全面的掌握；而且，用戶可能也沒(méi)有信用卡，所以，你只能依賴于運(yùn)營(yíng)商�！敝Z基亞稱，Ovi商店最終將得到全球數(shù)百家運(yùn)營(yíng)商的支持。薩萬(wàn)德?tīng)栒f(shuō)：我們可能會(huì)在小范圍內(nèi)提前發(fā)布， “但目標(biāo)是走向世界�！�
不過(guò)，迄今尚未有一家美國(guó)運(yùn)營(yíng)商與諾基亞簽約。薩萬(wàn)德?tīng)栒f(shuō)，諾基亞正積極尋求與運(yùn)營(yíng)商達(dá)成協(xié)議：“美國(guó)是全球最大的互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)，如果我們希望Ovi商店取得成功，我們則必須在美國(guó)找到立足之地�！币恍┻\(yùn)營(yíng)商擔(dān)心，如果與諾基亞建立合作，他們會(huì)失去對(duì)用戶的控制。
對(duì)此，薩萬(wàn)德?tīng)柣貞?yīng)說(shuō)，Ovi商店的真正回報(bào)是，用戶同諾基亞簽約，與諾基亞建立“數(shù)字合作關(guān)系”，提交姓名、電子郵箱、電話號(hào)碼用以進(jìn)行驗(yàn)證。他認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)衰退會(huì)加速運(yùn)營(yíng)商同諾基亞談判，促使他們接受Ovi商店而非建立自己的應(yīng)用商店。薩萬(wàn)德?tīng)栒f(shuō)：“當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境給任何人的投資都造成了很大的壓力，其中也包括運(yùn)營(yíng)商。”無(wú)論如何，Ovi商店不久會(huì)與用戶見(jiàn)面。
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