2.5G網(wǎng)絡(luò)上的移動視頻服務(wù)

諾基亞公司 翻譯：廣州富年科技有限公司 姚薇 ，校對：潘勇強 2005/06/07

一、 主要概況

　　在無線增值業(yè)務(wù)的發(fā)展過程中，許多服務(wù)提供商和內(nèi)容提供商都將移動視頻服務(wù)作為進入富媒體服務(wù)時代的有效途徑。由于同步視音頻通信技術(shù)的實現(xiàn)，消費者逐漸可以享受強大的可視通信服務(wù)。

　　根據(jù)過去12個月MMS業(yè)務(wù)的增長以及超過120家運營商投入服務(wù)的情況來看，移動用戶體驗的首個視頻服務(wù)是目前正在廣泛使用的視頻短信和視頻MMS。從當(dāng)前技術(shù)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀況來看，基于MMS的視頻服務(wù)可以以較低的門檻進入。大部分的條件都已經(jīng)具備，并且關(guān)于如何使視頻MMS服務(wù)進入市場的研究已經(jīng)非常充分。產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的健康發(fā)展為視頻MMS服務(wù)的發(fā)展提供了良好的環(huán)境。

　　MMS正在步入一個高級功能發(fā)展階段，其中包括信息表達能力、視頻和內(nèi)容的保護能力。諾基亞認(rèn)為，由于用戶需要利用他們的個人移動終端去采集和發(fā)送視頻信息，因此用戶需要移動視頻服務(wù)。這種服務(wù)就是將用戶購買或免費獲贈的內(nèi)容發(fā)送的用戶的終端上。移動用戶也可以通過其它途徑來觀看視頻節(jié)目，包括通過瀏覽器進行視頻下載和流式播放。這兩種方式都有各自的優(yōu)點，例如，視頻下載允許用戶選擇、本地存儲或回放視頻節(jié)目，而流式播放則可以讓用戶實時播放尺寸較大的視頻節(jié)目。

　　正如一位在運營行業(yè)中有豐富經(jīng)驗的專業(yè)人士所說，"帶寬會增加，但如果沒有準(zhǔn)備好服務(wù)內(nèi)容，那是不夠的。不要等待UMTS的到來。"另一位運營專家也指出，"移動視頻服務(wù)是我們已經(jīng)提供的如MMS和游戲等服務(wù)范圍的一個自然擴充，它充分體現(xiàn)了當(dāng)前技術(shù)的發(fā)展"。從目前提供SMS、WAP、即時短信和MMS服務(wù)的服務(wù)提供商情況來看，要想擁有先發(fā)制人的優(yōu)勢，必須搶先獲得能夠在下一代移動通信服務(wù)領(lǐng)域里的突破性產(chǎn)品和創(chuàng)新技術(shù)。

　　從早期市場的試驗和投入的情況來看，證明了應(yīng)該在網(wǎng)絡(luò)達到峰值容量之前教育用戶使用移動視頻服務(wù)。建立TCP/IP、EDGE和WCDMA網(wǎng)絡(luò)將大大提高下載速度和改善用戶的體驗，同時也為提供超值的視頻服務(wù)創(chuàng)造了條件。

（一） 運營商和內(nèi)容提供商的商業(yè)機遇

　　早期的市場研究顯示，移動圖像和信息是一個好的收入創(chuàng)造方式。J-Phone就是一個例子。他們的發(fā)現(xiàn)說明了移動圖片和視頻有相當(dāng)多的盈利潛能。他們發(fā)現(xiàn)使用圖片郵件用戶的ARPU（每用戶的平均收入）值比沒有使用的用戶高53％，而使用視頻郵件用戶的ARPU值比沒有使用的用戶高91％。
2002年第一季度，短信服務(wù)ARPU值占所有數(shù)據(jù)服務(wù)收入的19.1％，郵件服務(wù)占38％，而內(nèi)容下載服務(wù)則達到了53％。（信息來源：2002年9月J-Phone）


　　根據(jù)CSL的業(yè)績表明，香港也促進了早期MMS市場的成功發(fā)展。MMS用戶的ARPU值比GSM用戶高132％。


　　諾基亞通過委托市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，視頻服務(wù)是被看作下一個令人興奮的P2P信息服務(wù)，例如"內(nèi)容到用戶"服務(wù)。根據(jù)調(diào)查報告顯示，有62％的人表示對視頻信息非常感興趣，并且覺得這是一個真正意義的進步。（信息來源：2003年諾基亞委托進行的MMS研究質(zhì)量調(diào)查報告）

　　在一份全球性市場研究報告中，通過對不提供MMS服務(wù)的芬蘭、德國、英國、美國和新加坡五個國家與提供MMS服務(wù)的日本進行了對比，得出以下主要結(jié)論：
　�。ㄐ畔碓矗�2003年受諾基亞委托進行的針對16－45歲移動用戶的研究調(diào)查報告）

　　由此可以看出，根據(jù)用戶需求產(chǎn)生和商業(yè)視頻服務(wù)將會成為市場的主流，同時也會為公司提供一個很好的商業(yè)發(fā)展機會。

（二） 為視頻發(fā)展階段建立內(nèi)容數(shù)據(jù)庫

　　移動終端的屏幕，包括屏幕尺寸和分辨率，跟本地存儲器一樣，使移動視頻內(nèi)容不同于其它媒體，因此內(nèi)容的制作和分發(fā)方式必須適合于移動終端。為了保證移動視頻服務(wù)的提供，需要建立一個巨大的視頻內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，同時需要不斷增加有創(chuàng)意的新內(nèi)容。視頻內(nèi)容的編碼格式，例如開放標(biāo)準(zhǔn)3GPP文件格式，可以一直在視頻服務(wù)的發(fā)展過程中使用。

表3列出了部分移動視頻內(nèi)容服務(wù)和分類。

早期市場業(yè)務(wù)發(fā)展的標(biāo)志：

　　PTC公司（Polska Telefonia Cyfrowa）已經(jīng)推出"Video Era Omnix"業(yè)務(wù)，用戶可以通過手機終端觀看流行的電影和電視節(jié)目，還可以收聽他們喜歡的電臺廣播節(jié)目。（信息來源：2003年5月27日 《3G時事通訊》）

　　O2公司已推出視頻體驗項目，體驗者可以通過三種方式：流媒體視頻、下載片斷和視頻短信，來觀看一系列不斷更新的內(nèi)容服務(wù)，包括從新聞、天氣、音樂到娛樂和電影。（信息來源：2003年4月17日 BBC新聞）

　　Sprint公司和V－Star公司共同推出一項新業(yè)務(wù)，讓用戶通過Sprint的CDMA2000服務(wù)更新他們手機終端里的流式新聞、娛樂和體育等信息。（信息來源：2003年4月16日 《InfoSync World》）
CFN/CNBC移動公司--意大利首家財經(jīng)新聞電視頻道--允許用戶通過手機終端觀看電視節(jié)目，并通過手機利用他們的移動帳戶付款，不必再通過網(wǎng)絡(luò)注冊登記或信用卡方式來付款。

　　Wind公司，一家意大利運營商，在2002年7月通過GPRS發(fā)送視頻片斷，并在2002年圣誕節(jié)期間提供視頻短信。該公司為用戶提供了內(nèi)容范圍相當(dāng)廣的大量流行節(jié)目。超過50％的用戶都已成為其固定用戶。

二、 基于2.5G網(wǎng)絡(luò)的視頻業(yè)務(wù)

　　術(shù)語"視頻短信"或視頻MMS，是指在移動終端上發(fā)送或接受一條帶有視頻片斷的多媒體短信。終端可以打開播放該視頻片段或存儲到內(nèi)存中。視頻短信可以分為兩種：一種是P2P（Person-to-Person），即是將視頻內(nèi)容編碼并發(fā)送給另一個人。另一種是C2P（Content-to-Person），即通過在Pull或Push的方式從運營定制服務(wù)中獲得視頻片斷。即使終端的內(nèi)存能力限制了內(nèi)容存儲，數(shù)字版權(quán)管理（DRM）會為商用的內(nèi)容定義使用規(guī)則。

　　"視頻下載"，顧名思義，即通過WAP或TCP/IP方式瀏覽和下載視頻片斷到移動終端上進行觀看或存儲。

　　同樣，數(shù)字版權(quán)管理和可用的終端內(nèi)存也適用于終端的本地存儲。

　　"視頻流媒體"普遍要求一個直接的消費方式，或在移動終端上直播視頻內(nèi)容。在終端不能存儲內(nèi)容或文件不能被有形的存儲在終端內(nèi)存里的情況下，這種方式就允許在沒有任何終端內(nèi)存支持的條件下收看大的視頻節(jié)目。它可被比作一種觀看電視節(jié)目的播放模式。因此，數(shù)字版權(quán)管理并非視頻流媒體的基本要素。

　　"看我所看"涉及到實時P2P通訊條件，即是用戶可以與另一個人分享他所觀看的內(nèi)容。這種方式是利用同時間的視頻電話通過視頻對話去分享內(nèi)容。例如，James可以在建筑工地上向他在公司的同事展示該建筑工地的樣貌，并同時要求他們給予意見。

　　"視頻電話"是指移動終端用戶可以通過視頻終端與另一方用戶進行交談。實際上，它使用戶能夠在視覺上和口頭上進行同時間的溝通，通過看見對方或分享對方所看到的內(nèi)容而為交談添加了樂趣。

"廣播"是指到用戶從"空中"接收播放的節(jié)目。

　　這份白皮書討論了被期待成為2004年的主要市場的移動視頻服務(wù)，同時，將焦點集中在頭三種互補的視頻業(yè)務(wù)上--視頻短信、視頻下載和視頻流媒體。


（一） 諾基亞的先見之明

　　在移動視頻服務(wù)方面，諾基亞有它的先見之明。就是他們要將當(dāng)前用靜態(tài)和動態(tài)的圖像和表達方式的多媒體短信發(fā)展成視頻短信和視頻播放。確切的說，不久之后，視頻下載和視頻流式服務(wù)將很自然的在不同國家間被介紹使用。諾基亞相信，在未來，"看我所看"、視頻電話和廣播等服務(wù)都將引起大部分市場的興趣。

　　新技術(shù)的介紹（例如多媒體短信和視頻功能）是領(lǐng)先產(chǎn)品在市場上被廣泛使用。當(dāng)大部分產(chǎn)品有了一定的關(guān)鍵消費群體的時候，整個市場就會進入快速發(fā)展的階段。

（二） 諾基亞的戰(zhàn)略意義

　　諾基亞在移動視頻服務(wù)上的戰(zhàn)略意義是幫助行業(yè)為移動用戶提供最好的視音頻溝通體驗。因此，諾基亞會確保視頻服務(wù)的有條不紊的發(fā)展和標(biāo)準(zhǔn)化解決方案的發(fā)展，并為其它終端行業(yè)和零售商提供互用性。此目的是幫助在價值鏈中的所有用戶有一個廣闊的且有利可圖的商業(yè)機會。

三、 移動視頻業(yè)務(wù)的普遍發(fā)展障礙

　　移動視頻服務(wù)會成為其它已制定的多媒體應(yīng)用程序的一個補充。例如，電視并未因網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)而消逝，同樣的，其它數(shù)字化或傳統(tǒng)的移動傳輸應(yīng)用也不會因為移動視頻的出現(xiàn)而消失。主要概況中略述了移動視頻的好處。下面的文章則著眼于講述移動視頻服務(wù)的普遍發(fā)展障礙，基于大規(guī)模市場的三個關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)分別是：技術(shù)預(yù)備程度、商業(yè)模式預(yù)備程度和用戶接受程度。主要的觀點將做更細致的介紹。



（一） 技術(shù)預(yù)備程度

1、 基于開放標(biāo)準(zhǔn)的互動視頻服務(wù)
　　開放標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)生是為了滿足大規(guī)模視頻服務(wù)的應(yīng)用要求，并通過使?jié)撛谟脩糇畲蠡瘉矸乐故袌龅姆只�。在移動商業(yè)領(lǐng)域里的每一個環(huán)節(jié)--包括內(nèi)容提供商、應(yīng)用開發(fā)商、運營商和生產(chǎn)廠商等，已經(jīng)開始了開放標(biāo)準(zhǔn)的合作，例如3GPP（第三代合作組織）、IMTC（國際多媒體電視會議聯(lián)合會和OMA（開發(fā)移動聯(lián)盟）。

(1) 3GPP多媒體內(nèi)容管理
　　3GPP已經(jīng)確定了基于開放標(biāo)準(zhǔn)的多媒體編解碼技術(shù)和格式的框架。圖7介紹了框架的整體架構(gòu)。
其中，3GPP也已確定了處理多媒體內(nèi)容的基本問題方面的框架，即：


　　3GPP 已經(jīng)采用了這個框架作為兩種基本多媒體應(yīng)用（多媒體短信服務(wù)[REF:3GPP TS 26.140]和移動包交換流媒體服務(wù)[REF:3GPP TS 26.234]）的規(guī)范的一部分。例如，一個3PP格式的視頻片斷文件是由H.263視頻和AMR-NB音軌組合而成的。

　　當(dāng)多媒體應(yīng)用程序被嵌入或安裝在移動終端時，提供編解碼和格式優(yōu)化的支持是非常重要的。這是成為3GPP組織成員的一個重要條件，從而確保MMS和PSS所選擇的編解碼和文件格式的兼容性。通過這種方式，保證將來的多媒體應(yīng)用中的MMS和PSS之間的互通性。通用的公開格式的統(tǒng)一采用，也為內(nèi)容發(fā)展商創(chuàng)造了規(guī)模經(jīng)濟，讓他們把全球化大規(guī)模市場作為目標(biāo)。除了恰當(dāng)?shù)木幗獯a格式的選擇之外，特殊的應(yīng)用部屬還要求發(fā)布應(yīng)用實施指南、互操作性測試報告和處理結(jié)果公告，例如包括媒體碼率、短信尺寸限制、顯示器分辨率和媒體單元的空間結(jié)構(gòu)等等。

　　MMS是首個面向市場并基于該框架的應(yīng)用，并且新的媒體類型（這些媒體類型都可以從上述的框架中獲得）將被添加到新的產(chǎn)品中，從而豐富用戶的多媒體體驗。

(2)互動能力的作用
　　利用大規(guī)模市場去刺激服務(wù)的興起，服務(wù)的互動性被看作是重要的因素�；有缘哪康脑谟�，不同終端、操作系統(tǒng)、服務(wù)或者網(wǎng)絡(luò)的用戶都可以相互溝通和交換信息。而最終的目的是利用服務(wù)提供商創(chuàng)造的大量引人注目的新服務(wù)來滿足用戶的享受需求。

　　MMS的互動性：OMA就OMA MMS1.1版規(guī)范闡明了授權(quán)范圍和測試規(guī)范，并安排了Test Fests。OMA MMS 的相應(yīng)文檔2.0版為MMS的終端和服務(wù)器的端對端互動性的必備條件和實施指南的最低配置做了闡述。未來的服務(wù)器將以MMS 的互動性測試作為基準(zhǔn)，而同時將把焦點集中在服務(wù)器到終端、服務(wù)器到服務(wù)器以及終端與終端之間的互用性。MMS的相關(guān)文檔的下一版本3.0可能會包括一個終端的視頻內(nèi)容等級。

　　流媒體的互動性：IMTC自2002年中起就邀請至少14個零售商對流媒體進行IOP測試。內(nèi)容是通過網(wǎng)絡(luò)進行有效的交叉供應(yīng)測試和在每一個IOP測試周期的結(jié)尾進行為期一周的Plugfests，測試范圍包括3GP文件格式、編解碼碼流、傳輸和控制協(xié)議，以及終端與服務(wù)器間的雙向測試等。

2.開放及統(tǒng)一內(nèi)容開發(fā)環(huán)境和工具

　　 （1） 內(nèi)容制作工具

　　為了確保移動網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的平穩(wěn)結(jié)合，3GPP編解碼和格式正在被推廣給主要的生產(chǎn)商和內(nèi)容制作工具的整合者。這會方便個人或?qū)I(yè)內(nèi)容制作者將制作的內(nèi)容為用戶帶來更好的體驗。

　　3GPP編解碼和格式為新產(chǎn)品提供了一個適于發(fā)展的平臺。例如，Apple公司最近推出了一款新的受歡迎的QuickTime播放器，和一款能支持3GPP編解碼格式的QuickTime專業(yè)內(nèi)容編輯軟件。Real的生產(chǎn)者也提供了適應(yīng)3GPP流媒體內(nèi)容的制作工具。Philips和Packet Video也擁有支持3GPP標(biāo)準(zhǔn)的PC播放器和內(nèi)容工具。而VoiceAge也已發(fā)布了相同的工具。

（2）移動消費內(nèi)容的優(yōu)化

　　在擴展移動視頻服務(wù)的過程中，服務(wù)提供商受到了一系列條件的限制。如網(wǎng)絡(luò)連接速度（流媒體和下載）、內(nèi)存存儲能力、終端的表現(xiàn)力及屏幕分辨率等方面都出現(xiàn)了挑戰(zhàn)。為了最大限度的增加用戶的體驗，移動視頻服務(wù)不能簡單地復(fù)制Internet視頻服務(wù)和廣播電視的模式，即使他們可以提供機會開展類似于傳統(tǒng)媒體的附加發(fā)送頻道。


　　足球比賽就是一個例子。為了讓球迷更好的欣賞比賽，根據(jù)移動終端的屏幕尺寸、格式和速率將比賽畫面進行從新編輯、修改和捕捉。電視播放的尺度可被左右移動而令視角更加寬廣，動作的顛簸情況在終端上也表現(xiàn)不明顯。例如，射門的精彩鏡頭會被放大以取得更好的觀看效果。在一篇名為《諾基亞手機的視頻和流媒體》的文章中，簡要說明了諾基亞手機在內(nèi)容領(lǐng)域上將不同技術(shù)與媒體類型進行充分的運用和結(jié)合。

　　內(nèi)容改編和過濾功能將在端對端的移動多媒體傳輸解決方案中扮演重要角色�？v使將來的終端種類和功能多種多樣，它也能確保用戶獲得更好的體驗效果。通過服務(wù)器中心技術(shù)（例如靜態(tài)的UAProf）和其它簡易的格式化解決方案，令有電視接收功能的終端被認(rèn)可成為可能。

3、基礎(chǔ)設(shè)施已準(zhǔn)備就緒
　　無需專用的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器通過視頻短信和下載來提供視頻服務(wù)。提供視頻流媒體服務(wù)，只需要一個流媒體服務(wù)器和一個流媒體網(wǎng)關(guān)。

（1） 視頻短信
　　運營商應(yīng)該確保P2P視頻短信的基本設(shè)施：
（2）視頻下載
　　在視頻下載的應(yīng)用中，基于TCP/IP無線協(xié)議是大文件下載的關(guān)鍵因素。但大的視頻文件也可以通過WAP下載，而事實也證明，在相同的網(wǎng)絡(luò)帶寬下，WAP下載還是要比用TCP/IP下載速度快。這無疑是更適合與用戶使用的。因為當(dāng)一個文件從服務(wù)器端傳送到終端，等待的時間是大大縮短了。
EDGE和WCDMA基本網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展會保證性能和成本效率。同樣的，GPRS也要求運營商之間有漫游協(xié)議。

（3）視頻流媒體
　　無線電通信的存取能力和核心需要控制服務(wù)質(zhì)量，以確保視頻應(yīng)用的正常工作。網(wǎng)絡(luò)容量和構(gòu)造可以做到這一點，同時保證為流媒體用戶提供足夠的功能。早期的GPRS盡最大的努力將功能在單位用戶之間平均分享，而在WCDMA和隨后的EGPRS網(wǎng)絡(luò)中，將有可能利用有保證的碼率為用戶提供更優(yōu)良的服務(wù)。

　　當(dāng)在終端和服務(wù)提供商的網(wǎng)絡(luò)中建立服務(wù)意識和端對端的服務(wù)可行性的階段到來的時候，必須特別注意應(yīng)該通過網(wǎng)絡(luò)進行RTSP（實時流媒體協(xié)議）信息傳送。服務(wù)提供商的應(yīng)用級網(wǎng)關(guān)也應(yīng)該被設(shè)置成為能夠識別RTSP，而且管理運營商和服務(wù)提供商的防火墻也要被設(shè)置成支持流媒體業(yè)務(wù)。主要的網(wǎng)絡(luò)（GPRS、WCDMA）合作和漫游協(xié)議是必需的。

4、區(qū)分計費功能和收費功能
　　計費和收費系統(tǒng)應(yīng)該包括多種收費方式，例如基于服務(wù)的，基于時間的，基于辦理的業(yè)務(wù)的，以及基于訂制的業(yè)務(wù)的。這些系統(tǒng)必須能夠準(zhǔn)確根據(jù)相關(guān)的團體的收入分配方式進行計費和記錄。

5、大量視頻終端的出現(xiàn)
　　從諾基亞到其它公司，目前有許多具有視頻功能的手機紛紛出現(xiàn)在市面上。例如，60系列平臺包括了流媒體和視頻播放器功能。獲得60系列平臺許可證的公司有：諾基亞、松下、三星、Sendo和西門子，大致占有全球移動終端市場份額的60％。目前市場上基于60系列的手機有：西門子的SX－1，三星的SGH－700，諾基亞的7650/3650以及諾基亞的N－Gage。這些手機立即為發(fā)展商和運營商帶來了市場機遇，同時也為未來的60系列手機建立起一個統(tǒng)一的、可運作的商業(yè)應(yīng)用市場。

6、數(shù)字版權(quán)管理系統(tǒng)（DRM）增強了視頻內(nèi)容服務(wù)
　　對于視頻內(nèi)容服務(wù)的實施來說，重視視頻內(nèi)容的分發(fā)和消費的數(shù)字化版權(quán)管理是至關(guān)重要的。利用DRM，內(nèi)容擁有者和服務(wù)提供商可以決定每一個內(nèi)容是否能夠在得到內(nèi)容擁有者的許可（例如一個用戶可以使用該內(nèi)容的長度和時間）以及如何分發(fā)之后發(fā)送給用戶。

　　當(dāng)然，一些視頻內(nèi)容可能沒有DRM。所以移動用戶自己制作的內(nèi)容，例如視頻片斷的捕捉和發(fā)送，或者如在電影院宣傳新電影而發(fā)行的電影預(yù)告的廣告內(nèi)容，都將是不受限制的。病毒式營銷和頻繁式的轉(zhuǎn)發(fā)對于這些內(nèi)容類型有極大的好處，因此DRM并不是必需的條件。

　　DRM不但為提供商控制內(nèi)容使用和收取合理費用提供了解釋，也為擴充目前的內(nèi)容分發(fā)方式（包括內(nèi)容預(yù)覽、版權(quán)更新和租賃計劃，以及從用戶到用戶的病毒式營銷）作出了解釋。

（1） DRM技術(shù)的發(fā)展；
　　圖9簡要概述了DRM技術(shù)的發(fā)展經(jīng)過。迄今為止，市場已經(jīng)為保護內(nèi)容提供了各種各樣的版權(quán)解決方案。其中一種值得提及的解決方案是"device policy forward lock"（可以解釋為"終端轉(zhuǎn)發(fā)鎖定保險"）。這是一種用來識別終端接收的基于MIME類型內(nèi)容的特殊方式。將內(nèi)容與一個預(yù)先設(shè)置的被保護內(nèi)容清單做對照，如果匹配，則會對該內(nèi)容進行保護。

　　新的OMA MMS 1.0版本標(biāo)準(zhǔn)會給出移動中心內(nèi)容類型（無論是通過WAP下載或MMS接收的）的使用規(guī)則。這事國際上首次真正公開DRM標(biāo)準(zhǔn)，并且在2002年10月正式獲得官方認(rèn)可。

　　OMA正在就DRM規(guī)范的下一個發(fā)展階段進行研究，以確保公開標(biāo)準(zhǔn)的連貫性和持續(xù)發(fā)展，以及行業(yè)規(guī)范的共同發(fā)展。


（2） 開發(fā)移動聯(lián)盟的數(shù)字化版權(quán)管理--OMA DRM

　　OMA DRMd 的廣泛采用從很多零售商中引導(dǎo)出一批互用功能終端的關(guān)鍵消費者。例如，這個方案可以使超級分發(fā)的商務(wù)發(fā)展成為可能。這些標(biāo)準(zhǔn)的公開狀態(tài)也能夠使這些目前被許多零售商所利用的下載平臺的技術(shù)快速結(jié)合。

　　公開標(biāo)準(zhǔn)的廣泛采用能夠使移動內(nèi)容行業(yè)利用高質(zhì)量的內(nèi)容去吸引更多的消費者。當(dāng)吸引了內(nèi)容擁有者的商業(yè)興趣之后，內(nèi)容就可通過計費渠道進行傳送。新的超級分發(fā)商業(yè)模式是一種在網(wǎng)絡(luò)上產(chǎn)生更多信息量的有成本效益的營銷手段。

　　標(biāo)準(zhǔn)提供了三種DRM模式：Forward-lock，Combined Delivery和Separate Delivery。


　　Forward-lock規(guī)定了那些不能轉(zhuǎn)發(fā)給別人的重要內(nèi)容（新聞、體育、信息和圖片等）的分發(fā)。這通常應(yīng)用在各類訂制的服務(wù)上。終端可以播放、演示或操作內(nèi)容，但不能轉(zhuǎn)發(fā)媒體目標(biāo)。內(nèi)容本身是被隱藏在發(fā)送給終端的DRM信息里面的。一個DRM信息包含了一個媒體目標(biāo)和一個非強制的權(quán)限目標(biāo)。在Forward-lock模式中，DRM信息則只包含了媒體目標(biāo)，F(xiàn)orward-lock對于起推動作用的多媒體信息服務(wù)和下載的內(nèi)容服務(wù)都是非常重要的。同時，在MMS相應(yīng)的3.0版本文檔中，F(xiàn)orward-lock正在被考慮作為所有支持內(nèi)容等級（Image Rich、Video Basic）的終端的必備要求。

　　Combined Delivery允許為媒體目標(biāo)設(shè)置使用規(guī)則。這個方式通過為DRM信息添加一個權(quán)限目標(biāo)來擴充Forward-lock。權(quán)限說明了終端如何被允許去使用內(nèi)容和可能被限制使用的時間及計費約束。但Combined Delivery允許預(yù)覽內(nèi)容。

　　Separate Delivery保護內(nèi)容的更高價值。同時，使超級分發(fā)能夠讓終端轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)目而不是權(quán)限。即利用比Combined Delivery更安全的分開的信道來傳送節(jié)目和權(quán)限。當(dāng)權(quán)限掌握了"內(nèi)容加密鑰匙"（CEF，通過DRM用戶代理進行加密）的時候，節(jié)目內(nèi)容會被用均衡的密碼加密成為DRM內(nèi)容格式（DCF）。

　　超級分發(fā)是Separate Delivery的一個應(yīng)用，同時還要求設(shè)置一個允許有另外的媒體權(quán)限的權(quán)限更新機制。超級分發(fā)的內(nèi)容接收者必須與內(nèi)容傳播商聯(lián)系，以獲得預(yù)覽或者購買節(jié)目的權(quán)利。因此，在通過集中收集權(quán)限為內(nèi)容提供商保留了控制權(quán)的同時，Separate Delivery模式使"病毒式分發(fā)"的節(jié)目能夠最大限度的吸引大批的潛在消費者。


（二） 商業(yè)模式已經(jīng)成熟

1、移動視頻服務(wù)價值鏈

圖11描述了在移動環(huán)境中的價值鏈。其關(guān)鍵在于：
　　這并非只是一個用來描述價值鏈中的各個角色的簡單模型，實際上，相同的操作者可以將這些功能進行整合。例如，一個運營商能同時起到服務(wù)提供商和內(nèi)容收購商的角色作用。

2、簡單的定價

　　一種容易理解的、可接受的定價模式是用戶接受一種新服務(wù)的關(guān)鍵所在。提供視頻功能的服務(wù)費用將隨著改善像EDGE和WCDMA這樣的無線網(wǎng)絡(luò)性能而逐步減少。價格必須是用戶可以承受的，并且要與服務(wù)的價值相匹配，也就是說，應(yīng)該基于視頻服務(wù)定價，或者根據(jù)單個視頻片斷來定價。

　　從用戶的觀點上看，一項成功投放市場的MMS服務(wù)，要求當(dāng)用戶拿著他的有MMS功能的新手機走出商店的時候，該終端已被適當(dāng)?shù)脑O(shè)置好。運營商能夠幫助這一服務(wù)成為現(xiàn)實，只要通過運營商自己的網(wǎng)絡(luò)為終端提供空中下載自動安裝服務(wù)即可。利用運營商的中間設(shè)備提供自動化的服務(wù)也是鼓勵用戶體驗MMS的一個基礎(chǔ)。

3、與內(nèi)容擁有者的許可協(xié)議
　　內(nèi)容擁有者，就是那些不斷發(fā)掘正在制作和發(fā)展特色移動視頻內(nèi)容的人。

　　內(nèi)容合作商會被根據(jù)他們提供的內(nèi)容價值或品牌價值進行選擇，因為被挑選的內(nèi)容本事也必須適合特殊用戶的需求。許可證協(xié)議通常包括有權(quán)在一定的地區(qū)、時段和用合法的分發(fā)方式（例如：廣播、網(wǎng)絡(luò)或電視版權(quán)）去分發(fā)內(nèi)容。

4、市場參與者之間的服務(wù)互動性
　　早期短信的成功，包括SMS和MMS，都已說明一旦一個特殊市場的運營商愿意與其它運營商合作和漫游，則該市場的服務(wù)占有率會有顯著的增加。

（三） 用戶接受程度

1、引起用戶興趣

　　用戶都需要一定的時間去了解如何使用綜合了攝像和播放功能的移動終端。一旦引起用戶的興趣，感興趣的用戶就會要求其它移動視頻終端也提供發(fā)送和接收視頻內(nèi)容的功能。用戶愿意使用這些服務(wù)且為優(yōu)秀和合適的內(nèi)容付費，這已從早期的市場情況（如消費者調(diào)查）中被看出。

2、服務(wù)的操作和發(fā)現(xiàn)的易用性

　　很多用戶認(rèn)為，如果一個設(shè)置方式被預(yù)先安裝或可以通過空中下載安裝在終端上，是一項移動服務(wù)成功的關(guān)鍵。服務(wù)提供商可以利用終端自身的網(wǎng)絡(luò)鏈接進行空中下載自動安裝提供服務(wù)，從而令服務(wù)方式更為便捷。將服務(wù)自動提供給運營商的中間設(shè)備，也是鼓勵用戶開始體驗豐富的媒體服務(wù)的一種基本方式。新的服務(wù)功能可以因此而變得更為簡單。例如只需點擊幾次登陸入口或在終端上設(shè)置書簽就可以使用了。此目的是為令用戶在嘗試新的服務(wù)的同時，將之并入他們的日常生活方式中，使用戶隨著時間的推移而漸漸習(xí)慣使用起來。


3、引人注目的服務(wù)

（1） 視頻短信服務(wù)
　　P2P視頻MMS因為個人交往、環(huán)境和所在空間的不同等因素的驅(qū)動，使之比E－mail更為有趣。環(huán)境的例子是指在特殊的場合。例如利用視頻MMS作為一個私人的途徑為生日的親朋好友發(fā)送最熱烈的祝福。C2P視頻MMS也是服務(wù)于溝通和移動的需要（例如當(dāng)無法獲取其它媒體或當(dāng)時間不允許的時候）。

　　舉個例子，假定有個C2P用戶：假設(shè)事情發(fā)生在2003年的夏季，Isabel是一個電影愛好者。她擁有一個移動銷售（娛樂）的頻道，以此來獲得電影預(yù)告。這些預(yù)告是來自即將到來的周末里在她經(jīng)常去的電影院里放映的電影。這項服務(wù)是電影院和當(dāng)?shù)氐牧闶凵痰晏峁┑�。所以Isabel不必支付費用。她在每個星期四都會收到周末電影預(yù)告。每一段預(yù)告片長大約在10－15秒。Isabel可以連接電影頻道的鏈接，并根據(jù)自己的興趣去選擇喜歡的預(yù)告。通過這種途徑，他們不僅可以看到電影預(yù)告，還能獲得他們這周末將去看的電影介紹。

（2）視頻下載服務(wù)
　　以下的例子可能發(fā)生在2004年的春天。Eric喜歡笑。當(dāng)他在火車或公車上有片刻的空閑時間的時候，他會訪問"更多歡笑"網(wǎng)頁--他手機上的書簽--去觀看搞笑的故事和片斷。例如用手提攝像機拍攝的家庭趣味錄像或照片。這些下載的片斷片長大約是20－30秒（通過EDGE，大約200kb的文件格式）。他從中得到了很多樂趣，并將這些斷片（或鏈接）與他的朋友同事分享�；贓ric的建議，他的很多朋友也開始和Eric一樣付費從"更多歡笑"網(wǎng)頁中下載和觀看斷片。

（3）視頻流媒體服務(wù)
　　盡管大規(guī)模市場服務(wù)因為EDGE和WCDMA網(wǎng)絡(luò)的建立而在2004年的夏天就被期待形成，但這個例子可能發(fā)生在今天。

　　Matt是一個一級方程式賽車迷。他密切關(guān)注所有的F1賽事，包括熱身賽、預(yù)選賽和正式比賽。如果當(dāng)比賽開始的時候他不能守在電視機前面，那么他會利用他的手機來緊跟賽事的發(fā)展。Matt通過瀏覽他的服務(wù)提供商的F1網(wǎng)站，在那里他能找到許多與賽事相關(guān)的背景資料、賽果、精彩場面和現(xiàn)場直播。只要Matt支付3￡的內(nèi)容服務(wù)費用，即可（通過WCDMA）觀看比賽的現(xiàn)場直播。

四、諾基亞的價值陳述

　　諾基亞正以行業(yè)風(fēng)險承擔(dān)者的身份為由內(nèi)容和媒體公司、內(nèi)容制造者和服務(wù)供應(yīng)商、運營商和服務(wù)提供商組成的移動視頻服務(wù)建立生態(tài)系統(tǒng)。尤其，諾基亞正與專業(yè)的第三方團體內(nèi)容制作工具公司合作，以確保3GPP內(nèi)容作品的提供。

　　在個人內(nèi)容創(chuàng)作中，諾基亞已準(zhǔn)備為個人電腦安裝媒體轉(zhuǎn)換工具和3GPP系統(tǒng)兼容的播放器，并且允許移動終端合成的視頻內(nèi)容的消費和分發(fā)，或?qū)⒌湫偷木W(wǎng)絡(luò)內(nèi)容傳送到"移動消費"的終端上。例如，在PC上的諾基亞多媒體播放器可播放聲音、圖片和多媒體短信，包括通過諾基亞3650手機制作的視頻片斷。在官方網(wǎng)站 www.nokia.com/phone 的諾基亞3650手機網(wǎng)頁上可以找到更多的相關(guān)信息。


　　除了播放器之外，諾基亞論壇還提供了2.0版的諾基亞多媒體轉(zhuǎn)換器。這是一個可將普通多媒體格式文件（AVI、WAV、MPEG、MP3等）轉(zhuǎn)換成標(biāo)準(zhǔn)的3GPP/ARM格式文件，或為方便移動終端在寬帶和窄帶上運用的格式的工具。

　　另外，諾基亞已發(fā)布了一個名為"諾基亞手機的視頻和流媒體"的網(wǎng)站，以幫助服務(wù)提供商為諾基亞視頻終端提供視音頻內(nèi)容和服務(wù)。

諾基亞計劃在2003年的第一季度，向市場投放一千萬到一千五百萬部帶視頻功能的智能手機，并準(zhǔn)備公布22種不同功能的MMS方式。諾基亞也希望在2003年能售出大約一千萬部60系列的手機。諾基亞為所有終端平臺提供了3GPP公開標(biāo)準(zhǔn)，并在60系列的終端平臺上補充了Real－One 系統(tǒng)。

五、未來
　　諾基亞和其它重要的行業(yè)用戶一起正在繼續(xù)努力創(chuàng)造一個基于3GPP媒體格式的開放標(biāo)準(zhǔn)。目的是為確保移動和網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的平穩(wěn)結(jié)合，直到移動領(lǐng)域服務(wù)和多款終端的多功能性在移動的未來被緊密結(jié)合使用。

　　隨著在任何不同時期的適當(dāng)運用，終端的移動聯(lián)通性將從傳統(tǒng)的移動電話延伸到多重存取技術(shù)上。同時，雖然移動運用的物理局限性還會遺留，但是移動終端和PC間或個人終端的性能差距將漸漸縮小。

　　當(dāng)前的標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)和新興的第三方團體應(yīng)用都可提供個人視頻體驗，這在幾年前，還沒有人敢這樣奢望。在沒有尺寸、存儲、轉(zhuǎn)換和傳輸限制的條件下，通過MMS或?qū)崟r傳輸將個人視頻內(nèi)容發(fā)送給朋友，是諾基亞的下一步目標(biāo)。

　　利用來自團體的新興工具例如W3C、MPEG和IETE，3GPP版本Rel－6作為未來的標(biāo)準(zhǔn)，將進一步鞏固現(xiàn)有的媒體和協(xié)議框架。新的媒體類型將補充流媒體視頻服務(wù)，并改進動態(tài)速率適應(yīng)機制以應(yīng)對性能的變化和數(shù)字化版權(quán)管理系統(tǒng)。同時，基于豐富的通話應(yīng)用（即時短信和會話）將可能在點對點或集團短信應(yīng)用的范圍內(nèi)運用相同的媒體基礎(chǔ)。

六、 結(jié)論--生活隨機而動

　　語音、數(shù)據(jù)、圖像或多媒體都是個人溝通的主要方式，也都將是無線的。匯聚在一起的數(shù)字化行業(yè)正在逐步成形，它將令人們能夠利用互用的終端進行創(chuàng)造、分享和消費數(shù)字化信息內(nèi)容。移動領(lǐng)域的視頻服務(wù)被看作是圖像和多媒體內(nèi)容以及真正的商業(yè)潛力發(fā)展的下一步。

　　早期的市場試驗和市場調(diào)查都已顯示，用戶愿意消費和支付移動視頻服務(wù)。用戶通過MMS接受的視頻片斷消費被視為首個大規(guī)模市場服務(wù)，緊接著就是通過下載和流媒體接受的視頻斷片。這對開展例如移動視頻服務(wù)行業(yè)工作，和取得現(xiàn)成移動用戶市場都是非常重要的。隨著EDGE/WCDMA網(wǎng)絡(luò)的部署和智能手機的不斷普及，移動視頻服務(wù)在移動增值領(lǐng)域占據(jù)的地位將越來越重要。

移動視頻服務(wù)的發(fā)展：
七、術(shù)語表

　　SMIL：Synchronized Multimedia Integration Language
　　同步多媒體集成語言
　　PSS： Packet Switched Streaming
　　移動包交換流媒體
　　XHTML：eXtensible Hypertext Markup Language
　　可擴展超文本標(biāo)記語言

八、參考資料
　　Video and Streaming in Nokia Phone version 1.0 at URL http://www.forum.nokia.com

　　Nokia's MMS white paper

　　[MMSCONF]"MMS Conformance Document Version 2.0.0" Open Mobile Alliance. 　　OMA-IOP-MMSCONF-v2_0_0. URL http://www.openmobilealliance.org

　　3GPP TS 26.140: "Multimedia Messaging Service: Media formats and codecs"

　　3GPP TS 26.234: "Transparent end-to-end packet switched streaming service (PSS) ; 　　Protocols and codecs"

　　3GPP Multimedia Content Management at URL http://www.3gpp.org

　　IMTC Streaming Interoperability at URL http://www.imtc.org

　　OMA Digital Right Management version 1.0 at URL http:// www.openmobilealliance.org

　　資料來源："Mobile Video Services-The next step in mobility and visual gratification"

廣州富年電子公司供稿 CTI論壇編輯


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