語音識別及合成芯片在玩具業(yè)的應(yīng)用前景
2002/09/24
1、 玩具業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀
廣東省為玩具大省，從內(nèi)銷到出口，都穩(wěn)居全國第一，但只是作為生產(chǎn)基地而世界知名，并不是玩具強省，缺少在世界玩具市場中立足的品牌。品牌在經(jīng)營中不受重視，有的廠家放棄ODM（原創(chuàng)設(shè)計生產(chǎn)），轉(zhuǎn)達向OEM（來料加工生產(chǎn)）賺取的只是廉價的加工費。據(jù)統(tǒng)計，2001年全省玩具出口，一般貿(mào)易所占份額僅12%，加工貿(mào)易所占份額高達88%。同時，各個廠家自行設(shè)計、自行生產(chǎn)的玩具產(chǎn)品少，特別是對代表世界發(fā)展潮流的智能玩具、電子游戲、激光玩具等，在專業(yè)人才、設(shè)計能力、市場開拓、派生發(fā)展等都非常薄弱。大部分中小企業(yè)以仿制為主。自1997年世界經(jīng)濟環(huán)境變差，特別是美國的經(jīng)濟增長趨緩，我國的玩具出口金額逐年衰減。廣東省2001年度玩具出口36億美元，相比2000年度減少9.65%。
反觀日本玩具銷售不但沒有因環(huán)境條件惡劣而萎縮，而且平穩(wěn)上升。2001年度銷售9127.5億日元，比上年度增加1.3%。其中最大的原因就是，日本
電子技術(shù)發(fā)達，玩具市場受其影響很大，電視游戲、電子玩具代替了傳統(tǒng)玩具的大部分，占市場份額高達60%。
正是有鑒于此，廣東各地紛紛提出了借助加工貿(mào)易所積累的資金、技術(shù)和市場的經(jīng)驗，迅速向自營出口轉(zhuǎn)向，在三五年內(nèi)，提高一般貿(mào)易份額，力爭提升到20-30%，準備采取如下措施：一是籌建玩具產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計機構(gòu)，鼓勵各玩具主要企業(yè)創(chuàng)立設(shè)計機構(gòu)，政府在稅收政策上給予扶持。二是到國際專利市場買專利注冊生產(chǎn)，三是買授權(quán)玩具的專利生產(chǎn)。四是獎勵創(chuàng)新設(shè)計，舉辦新設(shè)計賽，發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)人才。
最近，深圳市經(jīng)貿(mào)局頒布了《用高新技術(shù)或先進適用技術(shù)改造優(yōu)勢傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)意見》指出了深圳傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)發(fā)展方向，并同時從財政貼息、借款支持、設(shè)備進口免稅和技術(shù)支持等四個方面為技改企業(yè)提供優(yōu)惠政策。《意見》提出：玩具行業(yè)重點發(fā)展電子電動玩具和智能玩具，力爭保持世界最大玩具基地的地位。深圳市經(jīng)貿(mào)局對從事技術(shù)改造的企業(yè)的政策支持，包括對列入技術(shù)改造計劃的項目，其固定資產(chǎn)投資中的銀行貸款，將予以50%的財政貼息優(yōu)惠。
2、 高新技術(shù)在玩具業(yè)的應(yīng)用前景
我國的玩具產(chǎn)量占世界的1/3，但近年來玩具加工貿(mào)易出口比重均在80%左右，屬名副其實的世界玩具加工基地。目前，全國約有6000家較具規(guī)模的玩具生產(chǎn)企業(yè)，大部份集中于沿海各市，廣東約有4000家玩具廠，其中深圳的1400家，95%屬于來料加工企業(yè)。玩具的樣板設(shè)計、原材料等多由外方提供，加工企業(yè)只賺取微薄的加工費。
日本應(yīng)用高新科技術(shù)開發(fā)的電子玩具、機械人玩具、寵物玩具、游戲機等取得很大成功，使這些產(chǎn)品具有人性、人格化，帶有語音識別能力，互動能力，任天堂的"64位元游戲機"，萬代的"電子雞"，索尼的"電子狗"都在世界玩具市場掀起熱浪，在美國市場上列入暢銷玩具。
據(jù)美玩具研究所報告分析，玩具能否暢銷取決于多種因素，主要包括價格，設(shè)計和質(zhì)量等。就日本索尼公司的電子狗Aibo 而言，由于其應(yīng)用了目前最新的電子技術(shù)，從而成為一只有強大的娛樂性，高級的人工智能，并能很好地與人進行溝通的電子寵物狗，這就使它身價百倍（零售價2200美元），且是限量生產(chǎn)（年產(chǎn)1萬只）。
我們國內(nèi)的一些企業(yè)正是受到日本玩具業(yè)的發(fā)展啟發(fā)，已經(jīng)在高新技術(shù)的應(yīng)用方面進行了嘗試，并取得了成功。其中以東莞銀輝玩具有限公司生產(chǎn)的中國電子狗-----愛賽比（I-Cybie）為典范。愛賽比重兩公斤，包含了晶片等1400件組件，超過了90尺電線，16個電動馬達。它具備與Aibo一樣強大的功能，且價格低了許多（零售價人民幣3600元），深受國內(nèi)外玩具愛好者的歡迎。
但是我們應(yīng)該看到，為了愛賽比的"誕生"，銀輝公司總共投入了開發(fā)費用180多萬美元。這不是每個企業(yè)都愿意或能夠付出的。我國的玩具企業(yè)大部分為年產(chǎn)值200萬元至300萬元人民幣以下的小規(guī)模企業(yè)，出口企業(yè)數(shù)量多而出口規(guī)模小，多數(shù)為年出口額100萬美元以下，所以這些企業(yè)往往不會在研究、設(shè)計等方面投入大量的人力、物力。這也就給了像我們（捷通語音識別）這樣的設(shè)計公司發(fā)展的空間。
捷通公司是一家專業(yè)從事語音識別方案開發(fā)、設(shè)計的技術(shù)型公司。伴隨著語音識別技術(shù)的發(fā)展和成熟, 公司已具有四年多的歷史, 并于二00一年正式成為中國自動識別協(xié)會第37號會員，在二00二年還被廣東省玩具協(xié)會吸收為正式會員。公司技術(shù)力量雄厚,語音識別電路及其應(yīng)用產(chǎn)品的開發(fā)經(jīng)驗豐富,目前還代理美國Sensory
公司等全球范圍最先進的語音識別芯片業(yè)務(wù).并且代理了Microchip的存儲芯片、PIC單片機等半導(dǎo)體集成電路，最近與美國Glink合作在國內(nèi)推廣VCD\DVD專用芯片（S-Ram\D-Ram）,還率先引進了具備網(wǎng)絡(luò)下載功能的RAIO芯片。
我們經(jīng)過長期對玩具市場的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)我國出口的玩具產(chǎn)品中，真正擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的大多是電子教育產(chǎn)品，每年出口600萬套，內(nèi)銷也有近200萬套。其中最著名的是東莞偉易達電子廠的產(chǎn)品。偉易達的電子教育玩具，風靡發(fā)達國家，其占進口國同類產(chǎn)品的比重：澳大利亞90%，英國、德同80%，美國70%、法國63%。在1997年巴黎國際玩具展上，得奧斯卡獎的三個產(chǎn)品中，就有該廠產(chǎn)品"天才6000型"。而電子教育玩具的核心技術(shù)語音合成，正是我公司的強項之一。為此我們同國內(nèi)幾個大的生產(chǎn)電子教育玩具的廠商取得聯(lián)系，除了專做外銷的偉易達，還有一些知名的內(nèi)銷企業(yè)，如深圳高智通（尤里卡學(xué)習(xí)機）中山讀書郎，廣州的迪寶樂等。給他們展示了我們所擁有的SC系列語音合成芯片的高壓縮比、高保真率后，他們紛紛表示愿意以此進行新產(chǎn)品的技術(shù)換代。因為他們知道SC系列的高性能所帶來不僅僅是技術(shù)上的進步，更重要的還在于生產(chǎn)成本的大幅下降。一項簡單的測試數(shù)據(jù)最能說明問題，SC系列主語音合成芯片的壓縮比是4：1，而其他同類壓縮比在超過2：1后就會嚴重失真；4：1也意味著使用同等容量的存儲器（FLASH）SC系列的語音合成芯片，能播放超過4倍壓縮的語音，其他同類芯片最多只能播放不超過2倍壓縮的語音。SC系列語音合成芯片的銷售價格比同類芯片的價格高出不到30%。廣州迪寶樂已經(jīng)準備在下一款學(xué)習(xí)機中使用SC691芯片。
例美國2000年玩具銷售金獎產(chǎn)品 FURBY既是傳統(tǒng)毛絨玩具集合高科技遠見的成品，而它也僅僅是加入了一顆語音壓縮合成芯片。此類新玩具的成功推出，給現(xiàn)有業(yè)者帶來進一步擴張的良機，并帶給新進業(yè)者一個美好希望。
同時，為了使國內(nèi)的教育電子玩具生產(chǎn)盡快跟國際流行趨勢，我公司引進了最新的網(wǎng)絡(luò)玩具的核心芯片，具備網(wǎng)絡(luò)下載功能的芯片RAIO。一經(jīng)推出深受廠商的喜愛。而深圳高智通更是搶先在行業(yè)里推出網(wǎng)絡(luò)化的兒童智能互動有聲電子讀物的概念。據(jù)了解，"尤里卡兒童電子書"適用于2-8歲兒童，它根據(jù)兒童不同階段的心理行為和智力發(fā)展特，通過視、聽、觸等感覺通道，運用寓教娛樂的互動游戲，循循善誘的激勵誘導(dǎo)，幫助孩子系統(tǒng)地掌握拼音識字閱讀、英語、數(shù)學(xué)、自然科學(xué)、音樂、百科等基礎(chǔ)知識，并且可以利用網(wǎng)絡(luò)進行內(nèi)容更新。
另外，我們還注意到，國內(nèi)外流行的智能玩具，機器人玩具，電子寵物等各類高科技電子玩具，都應(yīng)用了語音識別技術(shù)。而這正是我們公司為之努力奮斗了多年，并以之為立身的技術(shù)資本。
經(jīng)過這么多年的研究推廣，我們發(fā)現(xiàn)語音識別技術(shù)以嵌入式芯片的方式應(yīng)用于各種消費類電子產(chǎn)品，將會有很大的發(fā)展前景。而此項技術(shù)在玩具中的應(yīng)用，尤以投入生產(chǎn)成本不大（芯片價格為1美元，加上外圍電路，整套語音識別模塊不會超過2美元），效果非常明顯，特別適用于一些傳統(tǒng)玩具的改造，和一些智能玩具、機器人玩具和電子寵物的人性化應(yīng)用。據(jù)美國玩具研究所的報告分析，應(yīng)用高科技的電子玩具的核心技術(shù)往往能給該產(chǎn)品帶來5-6倍的利潤。
正是基于一些國內(nèi)外玩具廠商的成功經(jīng)驗，我公司與國內(nèi)許多玩具生產(chǎn)企業(yè)建立了長期合作關(guān)系；以我們的技術(shù)為他們進行傳統(tǒng)玩具高附加值的改造，使得他們的產(chǎn)品更具市場競爭力。同時，我們也積極參于到一些本身就在生產(chǎn)高科技術(shù)電子智能玩具、機器人玩具、電子寵物玩具廠商的產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)當中。近期，我們正在替兩家生產(chǎn)機器人玩具的公司設(shè)計開發(fā)他們產(chǎn)品中的語音識別和語音控制部分。預(yù)計芯片用量將超過50萬片，另外，我們計劃把語音識別技術(shù)應(yīng)用到遙控玩具的遙控器上面，并且與澄海的遙控器生產(chǎn)廠商達成了初步的合作協(xié)議，不久就會有正式的產(chǎn)品推出。
廣東省玩具協(xié)會的《電子玩具市場分析》指出，隨著半導(dǎo)體芯片技術(shù)的迅速發(fā)展，以此作為依托，企業(yè)必將在"低成本實現(xiàn)語音壓縮合成IC、以及用低成本實現(xiàn)含有人工智能技術(shù)的語音識別IC"等領(lǐng)域里實現(xiàn)重大突破，從而為高科技術(shù)電子教育產(chǎn)品，電子智能機器人玩具，電子寵物玩具迅速形成系列化，奠定堅實的市場基礎(chǔ)。
我們相信，經(jīng)過多年的技術(shù)沉淀和市場推廣經(jīng)驗的積累，捷通公司一定會伴隨著不斷發(fā)展的中國玩具業(yè)茁壯成長。
深圳捷通公司供稿 CTI論壇編輯
智能玩具—市場的寵兒
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