城市熱點(diǎn)為無線寬帶提供切實(shí)可行的運(yùn)營方案
2008/04/25
2008中國移動通信產(chǎn)業(yè)高峰論壇于4月2-3日在北京隆重召開，會議的主題是“把握新機(jī)遇 迎接新挑戰(zhàn)”，探索在新的環(huán)境下，電信運(yùn)營商如何保持和發(fā)揮各自的優(yōu)勢，開拓新的業(yè)務(wù)和盈利模式。
與許多世界級的公司一起，北京城市熱點(diǎn)有限公司也參加了此次盛會。作為國內(nèi)寬帶運(yùn)營計(jì)費(fèi)的第一品牌，城市熱點(diǎn)將過去在學(xué)校、酒店、廣電網(wǎng)等專網(wǎng)運(yùn)營的成功經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合無線寬帶的運(yùn)營特點(diǎn)，創(chuàng)新與務(wù)實(shí)有機(jī)整合，為此次會議帶來了自行研發(fā)的在無線寬帶的接入網(wǎng)關(guān)、后臺系統(tǒng)和增值應(yīng)用等全系列產(chǎn)品和解決方案。并現(xiàn)場提供了演示：基于場館的無線Porta與廣告推送平臺，基于Wi-Fi與GSM的大眾化精確位置服務(wù)，基于WLan的無線通訊平臺，給與會代表留下了深刻的印象。
“熱點(diǎn)”與“無線”天生就是一對，城市熱點(diǎn)公司自創(chuàng)立之日起，就將自己的使命與無線結(jié)合起來，城市熱點(diǎn)的硬件產(chǎn)品包括無線接入控制器（WLAN
AC），性能和穩(wěn)定性都非常優(yōu)秀，入圍中國移動總部北京奧運(yùn)會選型，部署在全部6個(gè)奧運(yùn)城市的無線網(wǎng)絡(luò)骨干。
城市熱點(diǎn)盈利方案的特點(diǎn)是充分利用無線網(wǎng)絡(luò)特性，根據(jù)場地和行業(yè)特點(diǎn)，面向不同的終端，面向?qū)ｍ?xiàng)的應(yīng)用來設(shè)計(jì)無線寬帶網(wǎng)絡(luò)盈利模式。
無線寬帶是通信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的交集，是走通信網(wǎng)按接入收費(fèi)的運(yùn)營模式，還是按照互聯(lián)網(wǎng)免費(fèi)接入廣告收費(fèi)的運(yùn)營模式呢？城市熱點(diǎn)認(rèn)為兩個(gè)運(yùn)營模式不應(yīng)該對立而應(yīng)該是相互配合，關(guān)鍵是針對不同的用戶、場地和終端都應(yīng)該有所不同，不能一概而論。
無線寬帶網(wǎng)絡(luò)最大的優(yōu)勢在于便利性，隨時(shí)、隨地、隨終端、隨人都能夠獲得接入，各取所需。其次是無線網(wǎng)絡(luò)的“位置有關(guān)性”，區(qū)別于有線網(wǎng)絡(luò)，由于無線發(fā)射功率受限，傳輸?shù)木嚯x必然不遠(yuǎn)，往往選擇最近的熱點(diǎn)接入，這就很容易獲得了用戶位置信息，進(jìn)而可以提供基于位置的服務(wù)。其三，必須面對的是免費(fèi)接入的競爭，由于WLAN
AP部署非常方便，很多家庭和企業(yè)都有使用，用戶很方便地找到這些免費(fèi)的接入點(diǎn)，如何才能夠讓用戶心甘情愿地運(yùn)營商的有償?shù)姆⻊?wù)呢？這是一個(gè)運(yùn)營商所面臨的必須考慮的問題。
行業(yè)與場地的差異性，決定了用戶的不同的需求。小區(qū)和酒店、展館與機(jī)場、旅游景點(diǎn)與學(xué)校園區(qū)，用戶對無線寬帶的需求是不一樣的。在小區(qū)，目標(biāo)用戶群會長期使用的網(wǎng)絡(luò)，他們往往已經(jīng)有線的寬帶接入作為比較，無線網(wǎng)絡(luò)的賣點(diǎn)在更快速地部署，更為穩(wěn)定和高速的帶寬，以及多臺終端同時(shí)接入；而在酒店用戶是短期用戶，甚至只是為了收收郵件，更加關(guān)心是接入是否方便，獲取帳號是否簡單，賬單是否已經(jīng)算入到房間的費(fèi)用；展館的用戶又分成參展商和參觀者，他們算是更短期的用戶，參觀者一般不會帶著筆記本電腦來參觀，他們覺得展館內(nèi)無線上網(wǎng)對他們來講是不必要的。如果運(yùn)營商忽視了這些場地和行業(yè)的差異，肯定不可能找到無線盈利的模式。
無線終端不斷豐富是無線寬帶網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者的福音，英特爾MID（Mobile Internet Device）被業(yè)內(nèi)看作是一款革命性的創(chuàng)新產(chǎn)品，其核心的設(shè)計(jì)思路是將移動多媒體與互聯(lián)網(wǎng)無縫聯(lián)結(jié)。為此，英特爾特別將其定義為比PPC、智能手機(jī)屏幕略大并且比UMPC英寸略小的5到7英寸產(chǎn)品，而這將是一個(gè)全新的移動產(chǎn)品市場。去年的IDF上，UMPC曾是一個(gè)亮點(diǎn)，包括PSP、Iphone和大部分的智能手機(jī)等都是支持Wi-Fi通信的，他們都具備了攜帶方便，工作時(shí)間長，操作簡單的特點(diǎn)，無線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商應(yīng)該為這些特別的終端設(shè)計(jì)更多的服務(wù)和運(yùn)營模式，就能夠有足夠的差異化來獲得新的盈利模式。在這些終端還沒有普及前，如何創(chuàng)造條件與現(xiàn)有的龐大的手機(jī)用戶群結(jié)合起來，這也是運(yùn)營商所必須考慮的問題。
以上的問題，城市熱點(diǎn)都考慮到了，也在他們的解決方案中體現(xiàn)出來了。在《無線場館的門戶與廣告平臺》的解決方案中，針對展館、商業(yè)區(qū)的無線接入，基于位置的不同顯示不同的登錄頁面，這些登錄頁面會先跳轉(zhuǎn)到參展商和商戶的門戶介紹，用戶可以輸入正式的帳號，也可以通過觀看廣告來獲得10分鐘的免費(fèi)上網(wǎng)時(shí)間。在《基于Wi-Fi和GSM網(wǎng)絡(luò)，提供大眾化精確位置服務(wù)》的解決方案中，為旅游景點(diǎn)、展館、停車場和大型運(yùn)動會等場景，通過無線路標(biāo)和定位伴侶與傳統(tǒng)的GSM的手機(jī)終端結(jié)合，解決了在無線終端尚未普及的情況下，用最低的成本，讓中國4億的手機(jī)用戶享受到精確的位置服務(wù)帶來的方便。在《基于Wi-Fi的無線通訊平臺》的解決方案中，專門針對具備了Wi-Fi功能的智能手機(jī)的應(yīng)用進(jìn)行開發(fā)，利用局部高速的WALN網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)行多媒體的上傳和廣播，用作企業(yè)和小區(qū)的安防和郵件推送。
在無線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、設(shè)備和終端群雄并起的今天，有個(gè)名字肯定不會陌生，因?yàn)樗嘀铝τ跓o線的應(yīng)用和運(yùn)營模式，為用戶和運(yùn)營商呈現(xiàn)出無線網(wǎng)絡(luò)價(jià)值，它的名字叫城市熱點(diǎn)。
CTI論壇編輯
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