微軟必應(yīng)搭載RIM設(shè)備 欲以移動(dòng)搜索對(duì)抗谷歌
2011/05/11
在業(yè)界，面對(duì)蘋(píng)果和谷歌Android的洶洶來(lái)勢(shì)，微軟、黑莓、諾基亞等老牌巨頭開(kāi)始顯得有些猝不及防。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，微軟Bing搜索引擎將成RIM黑莓智能手機(jī)默認(rèn)搜索引擎和地圖工具，此次合作被認(rèn)為是微軟和RIM在移動(dòng)搜索方面對(duì)抗谷歌的一大舉動(dòng)。
隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，RIM黑莓和微軟之間的合作體現(xiàn)了行業(yè)發(fā)展的一個(gè)方向。但由于消費(fèi)者一旦喜愛(ài)某一產(chǎn)品，要使消費(fèi)者轉(zhuǎn)而使用其他品牌的手機(jī)會(huì)變得更加困難。因此在某種程度上來(lái)說(shuō)，微軟和RIM的合作前途未卜。
微軟欲借黑莓重振雄風(fēng)
從微軟過(guò)去的發(fā)展歷程來(lái)看，有人給出這樣的總結(jié)：微軟一直在與企業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)，只向開(kāi)始走下坡路的企業(yè)拋出橄欖枝，這一戰(zhàn)略貫穿了微軟的歷史。確實(shí)如此，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)接入競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，微軟的合作伙伴從AOL到RealNetworks甚至于雅虎，微軟最終都能和這些昔日的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手牽手同行。
此次和RIM的合作，微軟CEO史蒂夫·鮑爾默稱(chēng)：“我們將以獨(dú)特的方式投資黑莓平臺(tái)。”RIM此前剛剛宣布推出新款黑莓手機(jī)和新版操作系統(tǒng)，而目前，黑莓手機(jī)面臨iPhone和Android手機(jī)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
盡管微軟在三個(gè)月前已經(jīng)和諾基亞達(dá)成了合作協(xié)議，諾基亞智能手機(jī)中所搭配的WP7已經(jīng)為微軟Bing搜索在未來(lái)占據(jù)了很大的空間，但是，現(xiàn)在距諾基亞的WP7智能手機(jī)上市還有一段距離，在這段“真空期”里，微軟亟待尋求新的競(jìng)爭(zhēng)載體來(lái)抗衡日益強(qiáng)大的谷歌。顯然，在微軟的算盤(pán)里，在盟友諾基亞恢復(fù)元?dú)庵�，RIM黑莓將是微軟麝戰(zhàn)谷歌的得力助手。
就RIM黑莓而言，在智能手機(jī)方面，RIM的美國(guó)市場(chǎng)霸主地位剛剛在一季度被谷歌Android搶走，RIM必然心有不甘。市場(chǎng)研究公司ComScore的研究數(shù)據(jù)顯示，一季度，谷歌Android操作系統(tǒng)超越RIM黑莓，成為全美第一大智能手機(jī)平臺(tái)。得益于三星、摩托羅拉等廠(chǎng)商的廣泛采用，一季度Android市場(chǎng)份額上升6％至34．7％；與此同時(shí)，RIM失去了第一名的寶座，市場(chǎng)份額下滑4．5％至27．1％。
面對(duì)同樣的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，微軟和RIM選擇攜手并進(jìn)。對(duì)于RIM而言，在搜索引擎方面，自從谷歌Android平臺(tái)與RIM的黑莓智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈后，RIM就不再希望谷歌作為黑莓智能手機(jī)的默認(rèn)搜索引擎和地圖工具�；陔p方的互惠互利，微軟和RIM走到一起也就不足為奇。
微軟或成合作最大贏家
對(duì)于此次雙方的合作，在外界看來(lái)，微軟似乎成了最大的受益者，而RIM黑莓有可能成為“打醬油”的角色。就目前來(lái)看，微軟與RIM的合作本身更像是微軟為自己尋找的后路。如果WP7平臺(tái)無(wú)法成功，那么RIM方面的收入將保證微軟不會(huì)在與谷歌的競(jìng)爭(zhēng)中落敗。如果WP7成功了，微軟對(duì)RIM會(huì)不會(huì)過(guò)河拆橋呢？
在搜索市場(chǎng)，微軟Bing搜索在美國(guó)市場(chǎng)的份額正不斷攀升，市場(chǎng)研究公司Experian Hitwise發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，3月份微軟Bing在美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)搜索市場(chǎng)上的份額達(dá)到30％，搜索量環(huán)比2月份增長(zhǎng)6％，谷歌的份額下滑3％，市場(chǎng)份額首次低于65％。但在全球市場(chǎng)，雙方的差距依然懸殊。
而在智能手機(jī)領(lǐng)域，尼爾森近期的一份報(bào)告顯示，有31％的消費(fèi)者計(jì)劃明年購(gòu)買(mǎi)Android智能手機(jī)，有30％的消費(fèi)者計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)iPhone。而只有11％消費(fèi)者計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)黑莓手機(jī)，7％消費(fèi)者計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)微軟Windows Phone 7手機(jī)。微軟加上黑莓的份額，就有將近20％，雖然較之蘋(píng)果、谷歌還有一段差距，但是對(duì)于增強(qiáng)微軟的競(jìng)爭(zhēng)力卻有很大的提振作用。
從RIM方面看來(lái)，似乎并不能從中獲得多少裨益。谷歌這一競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一直是領(lǐng)先的搜索提供商，對(duì)用戶(hù)有很強(qiáng)的粘性。可以這樣說(shuō)，很多用戶(hù)會(huì)寧愿堅(jiān)持使用谷歌。所以如果RIM將默認(rèn)設(shè)置換成Bing，處理不好，甚至可能激怒用戶(hù)。不過(guò)有分析認(rèn)為，就這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，微軟可能已經(jīng)給RIM提供了足夠的補(bǔ)償，因此RIM才如此大膽和微軟合作。不管其中的內(nèi)幕如何，黑莓既然選擇了合作，必然有自己的打算。隨著谷歌Android的強(qiáng)勢(shì)崛起，采用其它系統(tǒng)的手機(jī)廠(chǎng)商對(duì)搜索巨人谷歌的警惕與日俱增。RIM與微軟的合作在一定程度上也是由于黑莓市場(chǎng)份額被Android蠶食的結(jié)果。無(wú)疑，RIM希望通過(guò)與微軟達(dá)成新交易止損，合作的效果如何只待靜觀(guān)后市。
發(fā)力移動(dòng)搜索抗衡谷歌
從整體的態(tài)勢(shì)看來(lái)，微軟和谷歌在搜索市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)搜索市場(chǎng)。據(jù)谷歌方面的數(shù)據(jù)顯示，移動(dòng)搜索當(dāng)前的增長(zhǎng)速度和網(wǎng)頁(yè)搜索一樣快，在過(guò)去2年內(nèi)增長(zhǎng)了6倍。谷歌搜索評(píng)價(jià)團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人斯科特·哈弗曼表示：“移動(dòng)搜索必將超越桌面搜索。”而根據(jù)StatCounter的數(shù)據(jù)，谷歌目前在美國(guó)移動(dòng)搜索市場(chǎng)的份額為97％，微軟要發(fā)力移動(dòng)搜索，困難可想而知。
從此次的合作中我們隱隱約約可以看到微軟移動(dòng)搜索策略的輪廓。要和谷歌爭(zhēng)食移動(dòng)搜索市場(chǎng)，微軟目前的著力點(diǎn)在硬件，在終端，確切地說(shuō)是在智能手機(jī)上。目前可以肯定的是，從現(xiàn)在到未來(lái)的幾年時(shí)間內(nèi)，谷歌Android將穩(wěn)坐智能手機(jī)操作系統(tǒng)的頭把交椅。微軟要與之抗衡，就必須聯(lián)合多家智能手機(jī)廠(chǎng)商，占領(lǐng)的平臺(tái)數(shù)量要比Android多，至少要與之相當(dāng)才有機(jī)會(huì)與之抗衡。
盡管微軟多方面發(fā)力，但是要改變移動(dòng)搜索市場(chǎng)份額并非一朝一夕的事情。說(shuō)到底，搜索應(yīng)用只是一項(xiàng)服務(wù)，對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，服務(wù)性產(chǎn)品的最大吸引力應(yīng)該是在其產(chǎn)品的體驗(yàn)方面。就這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，微軟Bing還有諸多有待于改進(jìn)的地方。Google全球副總裁劉允認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上最大的應(yīng)用是搜索。在移動(dòng)狀態(tài)下，非常適宜去搜索相關(guān)信息。移動(dòng)搜索和移動(dòng)信息的收集還是占據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)里面最大的范圍。這對(duì)于微軟Bing也是一樣。
此前，美國(guó)專(zhuān)業(yè)公司分析顯示，微軟Bing搜索的單次搜索收入在過(guò)去幾年里減少一成，微軟也開(kāi)始在收入轉(zhuǎn)化率更高的手機(jī)搜索發(fā)力。對(duì)于下滑的原因，該機(jī)構(gòu)稱(chēng)主要是網(wǎng)民和廣告收入流向科技、金融等高收益的垂直門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，或是低收益的娛樂(lè)、產(chǎn)品網(wǎng)站。
基于Bing的優(yōu)勢(shì)，微軟有望在手機(jī)搜索領(lǐng)域彌補(bǔ)桌面搜索收入下降的局面。一般來(lái)說(shuō)，用戶(hù)通過(guò)手機(jī)，更喜歡搜索商業(yè)性信息，比如本地餐飲機(jī)構(gòu)等，此類(lèi)搜索的廣告點(diǎn)擊率更高。而通過(guò)電腦，用戶(hù)從事學(xué)術(shù)、知識(shí)搜索的比例更大，廣告轉(zhuǎn)化率低。其實(shí)除了發(fā)力智能手機(jī)平臺(tái)外，微軟還在移動(dòng)搜索本身上下了苦功夫，比如曾贊助“Tap Tap Revenge”等iPhone客戶(hù)端。
通信信息報(bào)
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