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微軟推移動通信新策略Windows phone

2009/03/10

　　2月16日，在巴塞羅那舉行的2009年移動通信世界大會上，史蒂夫-鮑爾默宣布了微軟新的移動通信策略：“Windows手機(jī)”，并發(fā)布了三項(xiàng)重要產(chǎn)品：Windows Mobile 6.5，My Phone和Windows Marketplace for Mobile。緊接著微軟移動通信事業(yè)部高級副總裁安迪-里斯在發(fā)布會上說道：“Windows手機(jī)戰(zhàn)略從關(guān)注獨(dú)立的設(shè)備轉(zhuǎn)移到關(guān)注端到端的整套體驗(yàn)。我們將從僅僅關(guān)注設(shè)備，轉(zhuǎn)移到關(guān)注設(shè)備加軟件和服務(wù)。此外，我們還將重心從商業(yè)客戶轉(zhuǎn)移至商業(yè)客戶和消費(fèi)者并重。我們將共同合作，提供Windows手機(jī)、Windows Live以及個(gè)人電腦上的Windows。”

　　從微軟這一重大舉措上來看，微軟的移動通信策略至少有兩個(gè)改變：一、更加時(shí)尚和生活化，正如安迪-里斯所言：“重心將不僅僅停留在商業(yè)用戶上，而是商業(yè)用戶與普通消費(fèi)者并重”；二、軟件+服務(wù)理念，Windows手機(jī)將不僅僅是一部終端在戰(zhàn)斗，還有背后眾多軟件應(yīng)用和服務(wù)的支持。

　　重心改變：更加時(shí)尚和生活化的Windows Mobile 6.5

　　據(jù)美國市場研究公司ABI發(fā)布的報(bào)告顯示，2008年智能手機(jī)占全球手機(jī)出貨量的14%，鮑爾默預(yù)計(jì)在未來幾年這一比例會增至50%。初生之犢iPhone(手機(jī)上網(wǎng))很快在智能手機(jī)市場分得一杯羹，猶如一條鯰魚在全球智能手機(jī)領(lǐng)域掀起一陣波瀾。我們可以看到諾基亞、三星甚至黑莓等各大手機(jī)廠商都爭相推出具有寬大觸摸屏的機(jī)型，同時(shí)也相繼推出自家的在線軟件商店。

　　雖然不能肯定的說蘋果iPhone的酷炫操作體驗(yàn)是其銷量猛增的充分因素，但其在年輕消費(fèi)者中的受歡迎程度不得不讓微軟、黑莓及諾基亞等老牌智能手機(jī)系統(tǒng)廠商倍加關(guān)注。從微軟對Windows Mobile 6.5的現(xiàn)場演示中可以看出，Windows Phone具有桌面定制、圖標(biāo)拖拽、滑動控制等一系列前衛(wèi)的操作體驗(yàn)。其主屏幕通過提供類似儀表盤的體驗(yàn)來顯示新的電子郵件、短信、未接來電、日歷約會等，讓人們對重要信息保持時(shí)刻更新。它還包括一個(gè)增強(qiáng)的觸摸屏界面，更方便手指操作；以及一個(gè)最新版本的IE Mobile瀏覽器——該瀏覽器在一項(xiàng)由微軟贊助的第三方調(diào)查研究中，和參與調(diào)研的其它瀏覽器和手機(jī)相比，可以執(zhí)行指定任務(wù)的比例超過高達(dá)48%。很容易看出微軟在用戶操作體驗(yàn)上所做出的努力，而史蒂夫-鮑爾默也表示：“全新的Windows手機(jī)把網(wǎng)絡(luò)、個(gè)人電腦和手機(jī)的優(yōu)勢集于一身，讓人們可以隨時(shí)隨地享受到想要的體驗(yàn)。我們正在與合作伙伴密切合作，提供新一代的Windows手機(jī)，打破人們與信息和應(yīng)用之間的隔閡，提供適用于人們包括工作和娛樂在內(nèi)完整生活的方方面面，最優(yōu)秀的端到端體驗(yàn)�！�

　　軟件+服務(wù)：Windows手機(jī)將不僅僅是一部終端在戰(zhàn)斗

　　沒有人能否認(rèn)微軟在單機(jī)時(shí)代創(chuàng)造的輝煌成就，然而谷歌、雅虎等一系列互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新秀的出現(xiàn)讓微軟更加意識到網(wǎng)絡(luò)的重要性。鮑爾默這樣形容Windows手機(jī)的網(wǎng)絡(luò)功能：“Windows手機(jī)不僅僅是一部設(shè)備，它提供的是端到端的體驗(yàn)，將你和電腦以及互聯(lián)網(wǎng)連接起來，打破你每天使用的信息、設(shè)備和應(yīng)用軟件之間的隔閡�！�

　　作為2月16日微軟發(fā)布的三大重量級產(chǎn)品之一，My Phone最大的功用就是將手機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)連接起來，用戶可通過My Phone方便的復(fù)制、同步Windows手機(jī)上的聯(lián)系人、短信等個(gè)人信息。這樣一來即使用戶對手機(jī)進(jìn)行軟硬件升級也不用擔(dān)心資料會丟失。用戶還可將手機(jī)中的圖片、視頻等文件上傳到My Phone提供的200MB的存儲空間中，這樣即使手機(jī)和電腦都丟失了，用戶也可輕松的從網(wǎng)上將資料同步到新的Windows終端設(shè)備中。

　　而另一產(chǎn)品Windows Marketplace for Mobile則是一個(gè)豐富且集成的網(wǎng)絡(luò)交易平臺，用戶只需通過一個(gè)Windows Live帳號，就可以使用Windows手機(jī)或個(gè)人電腦在其中搜索、瀏覽并購買移動應(yīng)用軟件。新的Marketplace將內(nèi)置于所有基于Windows Mobile 6.5的Windows手機(jī)中，讓消費(fèi)者能夠輕松地找到、安裝和體驗(yàn)適合自己需求的應(yīng)用，真正實(shí)現(xiàn)手機(jī)的個(gè)性化。已經(jīng)為Windows手機(jī)構(gòu)建20,000多個(gè)應(yīng)用軟件的開發(fā)人員也將可以通過微軟簡單的安全性和兼容性核查后，在Windows Marketplace中為用戶提供應(yīng)用軟件。

　　微軟Windows移動生態(tài)系統(tǒng)理念：不會專門生產(chǎn)手機(jī)硬件

　　“我們的行業(yè)合作伙伴包括50多個(gè)手機(jī)廠商、160多個(gè)移動電話運(yùn)營商，以及近50萬個(gè)編寫應(yīng)用程序的軟件開發(fā)商。去年，我們的合作伙伴向市場推出了30多款新的Windows手機(jī)，為用戶提供了比任何其他移動平臺更多的選擇。我們合作伙伴推出的各種手機(jī)中已經(jīng)有11款的銷量超過一百萬部�！笔返俜�-鮑爾默這一激情澎湃的描述其實(shí)已經(jīng)明確表明微軟會將研發(fā)重心放在軟件和服務(wù)的開發(fā)上，而不會學(xué)蘋果開發(fā)硬件。原因很簡單，難道微軟會將50多個(gè)手機(jī)合作廠商統(tǒng)統(tǒng)放在競爭對手的行列么？況且，鮑爾默還特別強(qiáng)調(diào)Windows手機(jī)的個(gè)性化：“Windows手機(jī)應(yīng)該就是你的手機(jī)，因?yàn)樗鼘δ銇碚f是獨(dú)一無二的。Windows手機(jī)應(yīng)該有不同的外形和大小，每個(gè)人都可以選擇適合自己的一款。無論你喜歡觸摸屏還是鍵盤、大屏幕還是小屏幕，無論你喜歡什么樣的設(shè)計(jì)或大小，我們都會和合作伙伴一起保證總有一款Windows手機(jī)適合你�！�

　　在微軟公司的發(fā)布會現(xiàn)場，我們已經(jīng)可以看到多家重量級的手機(jī)廠商和運(yùn)營商已經(jīng)表示支持微軟的Windows手機(jī)戰(zhàn)略。LG移動通信事業(yè)部總裁兼首席執(zhí)行官Skott Ahn博士表示：“從現(xiàn)在起到2012年，我們將推出50多款LG Windows手機(jī)，涵蓋各種價(jià)位。我們認(rèn)為，客戶希望智能手機(jī)盡量直觀、快速、實(shí)用。我們希望自己的Windows手機(jī)具備這些特性，同時(shí)還具有時(shí)尚的設(shè)計(jì)并采用創(chuàng)新的UI技術(shù)�！�

　　所以，相比“微軟為什么不生產(chǎn)自己的手機(jī)”這一問題，也許我們更應(yīng)該問：“微軟為什么要生產(chǎn)手機(jī)呢？”

　　我們還可以從鮑爾默這段話里看出微軟的Windows移動生態(tài)系統(tǒng)理念：“通過Windows，我們可以獨(dú)辟蹊徑，創(chuàng)造一個(gè)第三方創(chuàng)新平臺，為行業(yè)注入活力。時(shí)至今日，Windows已經(jīng)使全世界眾多人口感受到了計(jì)算技術(shù)的力量。通過為Windows帶來附加價(jià)值，Windows創(chuàng)造了一個(gè)讓成千上萬的公司盈利、繁榮和發(fā)展的生態(tài)系統(tǒng)�！�

　　2009年將是智能手機(jī)異常激烈的一年，Symbian的開放化，谷歌Android和Palm Web OS的崛起，還有iPhone都將成為Windows手機(jī)強(qiáng)勁的對手。在家家都在談軟件加服務(wù)，都在利用互聯(lián)網(wǎng)這一強(qiáng)大的平臺的局面下，微軟的Windows Phone是否能重塑單機(jī)時(shí)代的輝煌，還是讓時(shí)間來檢驗(yàn)吧。

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