商業(yè)周刊：微軟IPTV漫漫征途初現(xiàn)曙光
靳生璽 2007/11/08
多年以來(lái)，微軟一直試圖推動(dòng)IPTV市場(chǎng)的發(fā)展，旨在開(kāi)發(fā)一系列產(chǎn)品，幫助電信公司對(duì)抗有線和衛(wèi)星電視提供商。但是，相比微軟在智能手機(jī)和音樂(lè)播放器市場(chǎng)取得的成績(jī)，在IPTV市場(chǎng)微軟的進(jìn)展卻很緩慢。
盡管微軟在IPTV市場(chǎng)投資巨大，并與全球最大的電信公司簽訂合作協(xié)議，但目前只有50萬(wàn)個(gè)家庭通過(guò)使用微軟的技術(shù)收到IPTV。在這個(gè)市場(chǎng)上，有許多的小型企業(yè)在視頻服務(wù)器到機(jī)頂盒市場(chǎng)都有優(yōu)勢(shì)，微軟卻試圖通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳聞電視節(jié)目。許多運(yùn)營(yíng)商的實(shí)踐證明，這種做法實(shí)施起來(lái)難度很大，而且投資巨大。
但是現(xiàn)在，隨著電視技術(shù)的創(chuàng)新，微軟的IPTV戰(zhàn)略似乎獲得了新的動(dòng)力。AT&T公司今年10月稱(chēng)，其U-Verse IPTV服務(wù)在第三季度新增12.6萬(wàn)用戶，而第二季度只增加5.1萬(wàn)人。該公司表示，在年底U-Verse IPTV用戶將達(dá)到800萬(wàn)，而此前的預(yù)期為500萬(wàn)。瑞士電信稱(chēng)，在其300萬(wàn)戶家庭中已有5萬(wàn)放棄使用有線和衛(wèi)星服務(wù)，開(kāi)始使用微軟的IPTV服務(wù)。
在英國(guó)電信推出Vision IPTV一年后，英國(guó)電信將于11月8日公布其訂戶人數(shù)。Vision IPTV部門(mén)主管Dan Marks稱(chēng)，其目標(biāo)是在三到五年內(nèi)獲得200萬(wàn)到300萬(wàn)訂用戶，"這是一個(gè)較長(zhǎng)的時(shí)間，但相信會(huì)取得應(yīng)有的效果。"
微軟也繼續(xù)在開(kāi)發(fā)新的業(yè)務(wù)。11月5日，印度電信巨頭Reliance Communications宣布與微軟達(dá)成5億美元的合同，計(jì)劃到明年4月采用微軟提供的IPTV技術(shù)。
Yankee Group 組織的分析師 Vince Vittore預(yù)測(cè)，明天IPTV用戶會(huì)出現(xiàn)增長(zhǎng)，"這是一項(xiàng)極為復(fù)雜的業(yè)務(wù)，但微軟獲得了強(qiáng)大的動(dòng)力，微軟也獲得了重要的運(yùn)營(yíng)商和重要的客戶。"
為了繼續(xù)保持優(yōu)勢(shì)，微軟不但要解決技術(shù)難題，而且要尋求新的方式使其基本的電視服務(wù)對(duì)抗有線和衛(wèi)星服務(wù)。最近，MediaRoom采用其IPTV軟件。微軟需要進(jìn)一步加大投資，幫助運(yùn)營(yíng)商涉足基本電視服務(wù)之外的其它領(lǐng)域，微軟電視部門(mén)副總裁Enrique Rodriguez稱(chēng)，在過(guò)去的15年里，業(yè)界一直在努力尋找交互電視的有效途徑，但目前為止仍沒(méi)有好的辦法。
為避免重蹈復(fù)轍，微軟看起來(lái)要在另一個(gè)重要的領(lǐng)域下大力氣，即讓獨(dú)立軟件開(kāi)發(fā)者開(kāi)發(fā)更多的創(chuàng)新服務(wù)。自今年6月微軟推出新的編程工具以來(lái)，大型的開(kāi)發(fā)者開(kāi)始開(kāi)發(fā)不同的應(yīng)用軟件，諸如語(yǔ)音電郵軟件，可以使呼叫者看到對(duì)方。Emuse Technologies組織的產(chǎn)品主管Donal O'Connor稱(chēng)："微軟制定了一個(gè)很好的路線圖，數(shù)年前我還不認(rèn)為微軟能獲得成功，但現(xiàn)在我相信這一點(diǎn)。"
現(xiàn)在，微軟致力于電視與其它數(shù)碼設(shè)備的協(xié)作。明年早些時(shí)候，微軟的IPTV將進(jìn)行大規(guī)模測(cè)試，屆時(shí)，玩家可以在Xbox 360游戲機(jī)上使用MediaRoom。1200萬(wàn)玩家可以從觀看電視節(jié)目到玩視頻游戲之間切換，也可以購(gòu)買(mǎi)音樂(lè)產(chǎn)品。這是MediaRoom首次在非特定的硬件產(chǎn)品上運(yùn)行。
專(zhuān)家認(rèn)為，有一天，所有的內(nèi)容，從電腦中的家庭圖像，到最新的電視連續(xù)劇，都可以在任何一種屏幕上出現(xiàn)。當(dāng)然，所有這一切都需要時(shí)間讓微軟證明。但是，在漫長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，我們第一次有充分的理由相信微軟能為IPTV推出新的服務(wù)。
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