UT斯達(dá)康奔流系統(tǒng)助廣電互動(dòng)電視內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
張世謙 2009/07/08
隨著廣電數(shù)字化改造在全國(guó)各地的順利進(jìn)行，許多廣電網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)基本完成了其主要地區(qū)的平移工作，進(jìn)而向用戶(hù)體驗(yàn)更佳、收入更豐厚的互動(dòng)電視領(lǐng)域進(jìn)軍。隨著市場(chǎng)的不斷成熟，各個(gè)廠(chǎng)家的平臺(tái)方案也日趨完善，因此諸如雙向網(wǎng)絡(luò)改造、系統(tǒng)搭建等技術(shù)工程難題正被逐一克服。但由于互動(dòng)電視是一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，而大部分廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商規(guī)模較小，缺乏經(jīng)驗(yàn)，導(dǎo)致業(yè)務(wù)初期用戶(hù)發(fā)展速度不快，內(nèi)容吸引力不足。如何提供豐富的內(nèi)容，提高用戶(hù)體驗(yàn)成為了困擾廣電互動(dòng)電視的一大難題。
UT斯達(dá)康的奔流互動(dòng)數(shù)字電視平臺(tái)，傳承其在IPTV領(lǐng)域領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不但在技術(shù)水平、平臺(tái)穩(wěn)定性、可管理性、功耗等方面保持領(lǐng)先，而且通過(guò)其在互動(dòng)電視產(chǎn)業(yè)中多年的摸索與經(jīng)驗(yàn)積累，找到了助力廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商合理的開(kāi)展內(nèi)容運(yùn)營(yíng)的解決方案。
UT斯達(dá)康認(rèn)為，廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展內(nèi)容運(yùn)營(yíng)主要通過(guò)三種途徑：1權(quán)威CP/SP的引入；2自辦視頻節(jié)目；3增值互動(dòng)業(yè)務(wù)。
1.權(quán)威內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商節(jié)目引入
目前UT斯達(dá)康公司已經(jīng)成功地與央視、南方傳媒、上海文廣等內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行了戰(zhàn)略合作，奔流互動(dòng)數(shù)字電視平臺(tái)已經(jīng)成為上述三家運(yùn)營(yíng)商的主要運(yùn)營(yíng)平臺(tái)。因此，各地廣電采用奔流平臺(tái)后，可以快速實(shí)現(xiàn)與上述各家內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商的無(wú)縫對(duì)接。由各內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商提供經(jīng)制作、轉(zhuǎn)碼、審核等各方面工作均以完成的內(nèi)容節(jié)目，包括影視劇點(diǎn)播、新聞、體育、綜藝等，以及直播頻道、虛擬頻道的內(nèi)容。
由于專(zhuān)業(yè)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商統(tǒng)一完成節(jié)目制作審核過(guò)程，而各地廣電運(yùn)營(yíng)商只需集中精力抓好網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和用戶(hù)發(fā)展工作，雙方合作收益按照協(xié)議實(shí)現(xiàn)收入分成，最終實(shí)現(xiàn)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和用戶(hù)之間的多贏局面。
2.自辦視頻節(jié)目
·直播/虛擬頻道
系統(tǒng)對(duì)直播電視業(yè)務(wù)具有良好的支持，外部TV信號(hào)源包括：衛(wèi)星電視、有線(xiàn)電視、DVB等，在傳輸網(wǎng)絡(luò)支持的情況下，系統(tǒng)能夠通過(guò)Multicast的方式向用戶(hù)提供直播電視的服務(wù)，這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)帶寬的利用效率是最高的；在網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有開(kāi)通組播支持的情況下，系統(tǒng)可以提供單播方式為用戶(hù)提供服務(wù)。
奔流支持將一系列點(diǎn)播內(nèi)容按照一定規(guī)范分類(lèi)組織，順序播放。體現(xiàn)給用戶(hù)的是一個(gè)和普通頻道沒(méi)有任何區(qū)別的虛擬頻道。通過(guò)該功能，可以將這些節(jié)目按照其內(nèi)容細(xì)分為“連續(xù)劇頻道”，“電影頻道”，“體育頻道”等等。通過(guò)多年的用戶(hù)市場(chǎng)實(shí)踐與調(diào)研，個(gè)性化的虛擬頻道的運(yùn)作有效地拉動(dòng)了用戶(hù)的收視黏度。
時(shí)移電視的技術(shù)實(shí)現(xiàn)是采用N-PVR(network PVR)技術(shù)，與普通的PVR不一樣，通過(guò)將所有的時(shí)移頻道統(tǒng)一錄制在系統(tǒng)端，避免了PVR錄制在終端所帶來(lái)的終端成本上升（每個(gè)終端需要配置硬盤(pán)），而且避免了錄制在終端所帶來(lái)的重復(fù)存儲(chǔ)浪費(fèi)。
即時(shí)時(shí)移指用戶(hù)在觀看直播電視的同時(shí)，支持暫停、快退、快進(jìn)、定位、切換、狀態(tài)顯示、時(shí)間顯示等操作。使用戶(hù)不再受節(jié)目播出時(shí)間的限制，而且可以直接挑選自己喜歡觀看的節(jié)目，跳過(guò)不感興趣的節(jié)目。通過(guò)時(shí)移電視（Time-shifted
TV）服務(wù)，打破了傳統(tǒng)有線(xiàn)電視用戶(hù)按固定的節(jié)目時(shí)刻表收看電視節(jié)目的方式，用戶(hù)可以非常靈活地支配自己的時(shí)間。
用戶(hù)除了通過(guò)觀看直播電視時(shí)的暫停、回退、快進(jìn)操作使用時(shí)移電視業(yè)務(wù)以外，還可以通過(guò)EPG菜單，選擇具體某個(gè)頻道、某一天、某一時(shí)間段的節(jié)目。
在以上服務(wù)開(kāi)通后，用戶(hù)對(duì)傳統(tǒng)直播頻道的使用體驗(yàn)將得以大大加強(qiáng)。而UT斯達(dá)康奔流平臺(tái)的OSS運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)將能夠很好的支持各種靈活的計(jì)費(fèi)策略，使廣電運(yùn)營(yíng)商開(kāi)展付費(fèi)頻道的管理更為便利。
·VOD點(diǎn)播
UT斯達(dá)康奔流平臺(tái)所配置的專(zhuān)業(yè)的轉(zhuǎn)碼中心可以使廣電運(yùn)營(yíng)商輕松地在互動(dòng)電視平臺(tái)上引入自行獲取的片源節(jié)目。
系統(tǒng)支持通過(guò)導(dǎo)演、電影演員等檢索方式，使用戶(hù)使用更方便、更快捷。同時(shí)通過(guò)家長(zhǎng)控制功能可以設(shè)置觀看密碼，對(duì)于那些需要限制兒童觀看的節(jié)目設(shè)定密碼級(jí)的使用限制，防止少年兒童隨意的觀看不適宜該年齡段的節(jié)目。
UT斯達(dá)康電視雜志業(yè)務(wù)突破了傳統(tǒng)的雜志模式，可以將視頻播放、信息瀏覽、消息遞送等多種業(yè)務(wù)進(jìn)行整體打包組合，為細(xì)分客戶(hù)群提供多媒體方式的服務(wù)，在業(yè)務(wù)初期可以很好地促進(jìn)觀眾形成交互式的收視習(xí)慣。
對(duì)于電視雜志等廣電網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商自辦的節(jié)目?jī)?nèi)容，可以通過(guò)共享時(shí)移錄播節(jié)目的存儲(chǔ)來(lái)實(shí)現(xiàn)。簡(jiǎn)單的說(shuō)，可以將各電視頻道中受歡迎的影視劇、新聞、體育節(jié)目的時(shí)移錄播內(nèi)容按照一定的主題進(jìn)行存儲(chǔ)，方便用戶(hù)查找，并規(guī)避版權(quán)問(wèn)題。
3.增值互動(dòng)業(yè)務(wù)
·卡拉OK
RollingStream系統(tǒng)支持消費(fèi)者在互動(dòng)電視上享受卡拉OK 業(yè)務(wù), 不需要走出家門(mén),只需要通過(guò)機(jī)頂盒及附加的麥克風(fēng)，可以進(jìn)行卡拉OK。通過(guò)IPTV
網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播豐富的卡拉OK 曲目。
·財(cái)經(jīng)證券
雖然目前中國(guó)股市已經(jīng)從高點(diǎn)下跌，但是不可否認(rèn)中國(guó)證券行業(yè)正日趨成熟，理財(cái)觀念已經(jīng)深入人心。但總體而言其信息獲得渠道仍較為單一，對(duì)于相當(dāng)多的中老年人，使用計(jì)算機(jī)獲取實(shí)時(shí)信息仍有難度。UT
斯達(dá)康奔流系統(tǒng)的“證券之星”業(yè)務(wù)基于電視界面提供用戶(hù)一種易接受的信息讀取方式，可以有效地滿(mǎn)足這部分人群的需要。用戶(hù)通過(guò)遙控器和電視，可實(shí)現(xiàn)股票大盤(pán)行情顯示、個(gè)股實(shí)時(shí)行情分析、各種走線(xiàn)趨勢(shì)圖的瀏覽等功能。
·互動(dòng)消息 –TVMS
TVMS是基于IPTV網(wǎng)絡(luò)并集成了緊急消息、互動(dòng)競(jìng)猜、投票、問(wèn)答、廣告信息等綜合多媒體消息業(yè)務(wù)的全方位解決方案。對(duì)運(yùn)營(yíng)商而言，通過(guò)該平臺(tái)大容量用戶(hù)接入，高性能消息交換，多業(yè)務(wù)平滑實(shí)現(xiàn)等特點(diǎn)的支撐，能夠快捷便利地開(kāi)展實(shí)現(xiàn)其他消息相關(guān)業(yè)務(wù)，并提供友好的圖形化用戶(hù)界面支持運(yùn)營(yíng)商的運(yùn)營(yíng)管理操作。
TVMS可以支持用戶(hù)間通過(guò)電視屏幕顯示手機(jī)短信息；支持向全頻道發(fā)送信息，如政府公告、天氣預(yù)警、水電費(fèi)用催繳等等；也可以向特定人群發(fā)送廣告信息；廣電運(yùn)營(yíng)商可通過(guò)該功能開(kāi)展互動(dòng)娛樂(lè)業(yè)務(wù)。
TVMS可以支持用戶(hù)使用遙控器通過(guò)電視畫(huà)面彈出菜單的提示直接提交有獎(jiǎng)競(jìng)猜、投票、問(wèn)答等業(yè)務(wù)的答案，用戶(hù)體驗(yàn)較以往通過(guò)短信和熱線(xiàn)電話(huà)方式有很大的提高。2007年廣電總局整頓電視臺(tái)通過(guò)短信等方式的互動(dòng)游戲后，該類(lèi)業(yè)務(wù)收入急劇萎縮。
通過(guò)TVMS系統(tǒng)，有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商與當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)合作，可以降低短信、熱線(xiàn)欺詐等不良行為帶來(lái)的負(fù)面影響，重新占領(lǐng)市場(chǎng)。健康透明的商務(wù)模式將會(huì)大幅提升電視互動(dòng)游戲的觀眾參與程度。
·電視游戲
游戲娛樂(lè)業(yè)務(wù)，有廣泛的用戶(hù)基礎(chǔ)，用戶(hù)愿意付費(fèi)。最能調(diào)動(dòng)用戶(hù)參與熱情，增加用戶(hù)的業(yè)務(wù)黏性。奔流系統(tǒng)憑借其強(qiáng)大的技術(shù)力量，與眾多的成熟的第三方合作伙伴開(kāi)發(fā)出了一系列的互動(dòng)游戲。把游戲娛樂(lè)搬上電視機(jī)，搬進(jìn)客廳，打造數(shù)字化娛樂(lè)空間。
目前主要有以下的游戲類(lèi)型：
1．聯(lián)網(wǎng)棋牌類(lèi)游戲：目前奔流互動(dòng)多媒體平臺(tái)可提供各地麻將、中國(guó)象棋、升級(jí)等多款聯(lián)網(wǎng)游戲，并已投入商用。
2． Flash 游戲：為減少用戶(hù)終端的存儲(chǔ)壓力，UT 斯達(dá)康奔流系統(tǒng)開(kāi)發(fā)了瘦客戶(hù)端應(yīng)用的Flash 游戲，極大地豐富了游戲增值類(lèi)業(yè)務(wù)。
·電視上網(wǎng)
UT 斯達(dá)康奔流互動(dòng)多媒體平臺(tái)具備電視上網(wǎng)功能，基于Web的圖文信息服務(wù)系統(tǒng)，由兩部分平臺(tái)構(gòu)成：信息內(nèi)容存儲(chǔ)平臺(tái)和信息服務(wù)管理服務(wù)器。信息內(nèi)容存儲(chǔ)平臺(tái)負(fù)責(zé)保存所有內(nèi)容提供商按照規(guī)范編制，并經(jīng)過(guò)審核認(rèn)可的信息內(nèi)容。信息服務(wù)管理服務(wù)器，提供包括內(nèi)容的審核、內(nèi)容的發(fā)布等功能。用戶(hù)可通過(guò)電視機(jī)和遙控器瀏覽到除音視頻流媒體之外的Web
形式圖文信息，包括新聞、商業(yè)信息、在線(xiàn)交流、簡(jiǎn)單在線(xiàn)業(yè)務(wù)等。
無(wú)論是點(diǎn)播、游戲、信息瀏覽、郵件還是消息等增值業(yè)務(wù)，奔流互動(dòng)數(shù)字電視平臺(tái)不僅為廣電運(yùn)營(yíng)商提供了開(kāi)展多業(yè)務(wù)的系統(tǒng)支持能力，并提供了貼近用戶(hù)體驗(yàn)的多種內(nèi)容運(yùn)營(yíng)模式，其發(fā)展可以讓廣電運(yùn)營(yíng)商有效集中在自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，繼而產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)的市場(chǎng)效應(yīng)。
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