視頻手機因3G勃興而揚帆啟航 聯(lián)想移動首吃螃蟹
李 林 2008/08/06
隨著手機電視標準的確立，以及TD網(wǎng)絡的逐步完善，聰明的手機廠商又制造出一個令人興奮的噱頭——手機將進入“看”時代。然而，手機視頻時代的來臨能給手機廠商帶來一個值得期待的市場嗎
國產(chǎn)3G標準TD的昂首前進，奧運帶來的契機以及手機電視標準的確立，讓迷茫的手機廠商在困頓中找到了新的期待——視頻手機將是帶領他們步出困境的最好武器。
國內(nèi)手機廠商的興奮有事例可以證明。在YouTube大行其道的美國，越來越多的用戶通過iPhone在移動中登錄YouTube，進行視頻體驗�，F(xiàn)在，將近63%的購買者已經(jīng)使用iPhone觀看視頻節(jié)目。
而在日本和韓國，手機視頻這種結(jié)合了手機和電視的創(chuàng)新應用正走進普通人的生活。目前在日、韓兩國，視頻業(yè)務已占到手機增值服務的50%以上。
而在手機電視標準確定等諸多利好消息的刺激下，國內(nèi)手機廠商再也坐不住了。2008年7月10日，聯(lián)想手機宣布了與具備奧運視頻轉(zhuǎn)播權(quán)的央視國際及視頻網(wǎng)站進行合作，并發(fā)布了全新的“新視界”產(chǎn)品戰(zhàn)略，希望一舉拿下這一市場。
但第一個吃螃蟹的聯(lián)想移動能如愿以償嗎？視頻應用雖然在過去一年里燒熱了互聯(lián)網(wǎng)世界，更催生了YouTube這樣的龐然大物。但現(xiàn)在視頻應用這把火，是否脫離有線的束縛，真正進入無線世界？
最佳切入點
技術(shù)革新使手機不再只提供語音！隨著TD-SCDMA、CMMB數(shù)字廣播等網(wǎng)絡試商用的啟動，移動視頻應用登陸消費者手上的方寸屏幕已不再是希罕事。
此時，手機廠商切入視頻手機市場，正是最佳時刻。中移動增值業(yè)務部的負責人告訴《IT時代周刊》，“從整個發(fā)展趨勢來看，語音業(yè)務會不斷地融合到增值業(yè)務中。數(shù)據(jù)業(yè)務會是整個業(yè)務的核心。以通信通道服務為基礎，向信息傳媒、娛樂產(chǎn)業(yè)擴張，是增值業(yè)務發(fā)展的需求。其中，綜合視頻業(yè)務十分重要，包括視頻門戶、視頻會議、視頻監(jiān)控、視頻彩鈴、視頻聊天、視頻呼叫中心以及視頻播客等�！�
而且隨著奧運商機的來臨，國內(nèi)移動視頻用戶也將呈現(xiàn)大規(guī)模增長。市場研究公司ABI Research的研究報告顯示，2008年，中國移動視頻用戶將超過3200萬，其中27%的用戶使用廣播技術(shù)，73%的用戶使用流媒體技術(shù)。顯然，2008年是切入移動視頻業(yè)務的大好機遇，中國手機發(fā)展將跳出“聽、說”的桎梏，全面邁入“看”時代。
而在移動視頻產(chǎn)業(yè)鏈上，運營商、終端設備廠商和內(nèi)容提供商也做好了準備。早在手機視頻應用興起之初，如何發(fā)展這一業(yè)務便被產(chǎn)業(yè)鏈上的各方利益者提上日程。
對于運營商來說，移動視頻是最直觀、有效的內(nèi)容表現(xiàn)形式，移動視頻類業(yè)務對用戶也極富吸引力，但是在2G時代，信道帶寬限制了移動視頻業(yè)務的發(fā)展。因此，中移動不僅將原有網(wǎng)絡升級至2.75G，更宣布中國首個3G網(wǎng)絡——TD-SCDMA網(wǎng)絡正式投入試商用。移動網(wǎng)絡的升級，給用戶帶來了更高的帶寬，為基于無線網(wǎng)絡的流媒體視頻體驗消除了門檻。與之配套的，基于無線網(wǎng)絡流媒體的視頻內(nèi)容提供商也得到了快速發(fā)展，央視國際就是其中之一。占據(jù)著央視得天獨厚的節(jié)目資源，又適逢2008奧運盛事，作為唯一擁有大陸及澳門奧運賽事音、視頻轉(zhuǎn)播資源的機構(gòu)，體育賽事的在線直播成為其最大的賣點。
另一方面，國家廣電總局CMMB移動多媒體廣播網(wǎng)絡已經(jīng)覆蓋37個城市，為手機視頻的應用打下了堅實的基礎。為擴大影響，國家廣電總局還向北京奧組委贈送了1000臺移動多媒體廣播CMMB接收終端，其中聯(lián)想手機ET880手機占到總量的半數(shù)以上。至此，由我國自主開發(fā)的移動多媒體廣播技術(shù)CMMB開始為北京奧運服務。用戶購買CMMB終端后在奧運會期間即可收看奧運節(jié)目。
除此之外，隨著北京無線城市一期網(wǎng)絡試運營的啟動，北京的用戶都可以通過支持Wi-Fi功能的電子產(chǎn)品免費上網(wǎng)，這無疑為用戶使用手機上網(wǎng)打開了方便之門。
在產(chǎn)業(yè)鏈各方利益代表者的共同推動下，手機視頻似乎正在向我們走來。但現(xiàn)實是這樣嗎？
第一個吃螃蟹的滋味不好受
第一個吃螃蟹的人，總得冒很大的風險。時機對了，會給你帶來滾滾財富，但如果沒把握好，則有可能肉包子打狗——有去無回。
現(xiàn)在，聯(lián)想移動充當?shù)谝粋�吃螃蟹者，獲得的回報是財富，還是空歡喜一場？其實，在手機市場上，廠商制造的各種噱頭比比皆是。此前炒得非常紅火的手機游戲、手機搜索、手機殺毒……現(xiàn)在來看，第一個運營這些業(yè)務的手機廠商都沒有獲得意料中的回報。
最鮮明的例子是諾基亞。
2003年，世界最大的手機制造商諾基亞推出一款像墨西哥玉米面豆卷樣的視頻游戲手機N-Gage，目的是想在游戲手機這一細分市場上獲得巨額回報。但結(jié)果呢？N-Gage游戲手機的銷售不如人意，最后只好停產(chǎn)了事。
這對諾基亞來說，是一件不堪回首的往事！
而現(xiàn)在，聯(lián)想移動也成為第一個吃“視頻手機”螃蟹的人。它是否能防止這樣的事情再次發(fā)生？
聯(lián)想移動總裁兼CEO呂巖告訴《IT時代周刊》記者：“我們非�？春梦磥硎謾C在視頻應用上的發(fā)展。這不僅基于我們對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的觀察，更多是基于對消費者需求的洞察。在聯(lián)想手機之前的調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，目前10%左右的用戶使用手機來觀看視頻。隨著市場的發(fā)展，這個比例將不斷提升，手機視頻將是一個充滿潛力的上升市場�！�
其實，在人們的理想中，數(shù)字生活應該是一種信息無所不在的境界，即任何人在任何時間、任何地點都能獲得想要的信息。無論是娛樂消遣，還是家居監(jiān)控，或是商務支持，人們都不再滿足于文字加圖片的信息組合方式，更加直觀的、及時的視頻信息成為人們數(shù)字生活的標配。
因此，在產(chǎn)業(yè)鏈被打通的同時，能否支持超強視頻應用將成為手機贏得市場、獲得用戶的關鍵。iPhone憑借3.5英寸、480×320分辨率的多重觸摸屏幕叱咤歐美市場，出盡了風頭；三星憑借手機電視領域的多個第一，在韓國占盡了先機。
而現(xiàn)在，誰又能在中國的移動視頻市場拔得頭籌？
能否功成利就
手機視頻雖然熱熱鬧鬧地出現(xiàn)在我們的眼前，但要在短時間內(nèi)帶動視頻手機這一新興市場，顯然還要走很長的路。
此前，人們擔心網(wǎng)絡視頻、網(wǎng)絡電視會分走傳統(tǒng)電視的一大片市場，但結(jié)果讓所有人都吃驚。美國調(diào)查咨詢機構(gòu)尼爾森公司7月8日發(fā)布的報告顯示，普通美國人今年5月份觀看電視的時間是127小時，而2007年5月是121小時；同時，消費者上網(wǎng)時間為26小時，而去年同期是24小時。
從這份報告中可以看出，電視依然是人們的最愛。但有意思的現(xiàn)象是，該報告認為手機視頻正在變得不容忽視，或許這對第一個吃螃蟹的聯(lián)想移動來說是個好消息。尼爾森在一項對2000萬名美國人的調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，美國有440萬人在手機上預訂了視頻內(nèi)容，他們平均一個月觀看3小時15分鐘的節(jié)目。雖然在美國2.17億手機用戶中，這個用戶數(shù)量還算不上主流，但該調(diào)查揭露了作為附在手機終端上的一個新應用，正在受到年輕人的喜愛。
而另一個對聯(lián)想移動的好消息是市場調(diào)研機構(gòu)In-Stat提供的。其日前發(fā)表的研究報告顯示，到2012年，全球3G手機電視用戶將達4200萬，收入將達50億美元。
報告說，獨立于移動運營商的3G手機電視服務將與手機電視廣播相互補充或競爭，盡管移動運營商通過所屬的網(wǎng)絡給3G手機電視服務提供很多頻道，但其視頻質(zhì)量卻不如其他手機電視技術(shù)那樣有保證。因此，3G手機電視服務只能對持3G手機的用戶開通，不適用于全體用戶群，這一點上要遜色于手機電視廣播。
但中國市場不同于海外市場，這些來自遙遠他鄉(xiāng)的利好消息對聯(lián)想移動是否有促進，目前還不得而知。但本刊記者了解到的事實顯示，聯(lián)想移動已經(jīng)做好了準備。
據(jù)了解，聯(lián)想移動第一批上市的產(chǎn)品中，包含了CMMB數(shù)字廣播電視網(wǎng)絡，2.5G、2.75G、3G移動網(wǎng)絡以及互聯(lián)網(wǎng)等不同接入方式。此外還積極與內(nèi)容提供商央視國際在手機視頻、終端內(nèi)置、聯(lián)合營銷、用戶分析等方面進行合作。此外，聯(lián)想移動還和視頻網(wǎng)站合作，促使手機用戶可以享受到更多的資訊內(nèi)容。
但目前最頭疼的問題是，限制用戶使用手機視頻業(yè)務的主要原因在于資費。由于網(wǎng)速太低，寬帶成本過高，沒有用戶能夠使用得起，因此手機視頻難以推廣。而且，現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站通過將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容映射到WAP無限互聯(lián)網(wǎng)，實現(xiàn)了視頻網(wǎng)絡內(nèi)容在PC與手機間的同步，但由于國內(nèi)網(wǎng)速還不理想，難以實現(xiàn)在線觀看，僅支持下載后觀看。
雖然，目前北京率先實現(xiàn)了免費無線上網(wǎng)，但這僅限于奧運這段時間，奧運后一樣會實行收費政策。這對于剛剛培育起來的手機視頻用戶來說，也是一個極大的打擊。
問題雖然無法避免，但目前處于產(chǎn)業(yè)鏈條上的商家都開始強勢介入這一市場，而且諸如運營商、設備制造商和內(nèi)容提供商在終端、網(wǎng)絡、內(nèi)容上的布局逐漸展開……的利好消息也不斷涌現(xiàn)，聯(lián)想移動是否能抓住這些機會迅速在視頻手機市場上做大并功成利就，仍需要時間來檢驗。
IT時代周刊
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