愛立信MSDP：打造不一樣的移動互聯(lián)網(wǎng)營銷體驗
2009/04/03
移動互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是指傳統(tǒng)的用戶通過手機訪問WAP業(yè)務(wù)，還包括手機訪問WWW網(wǎng)站的服務(wù)。隨著終端處理能力的不斷提升，訪問WWW網(wǎng)站的用戶比例越來越大。在國內(nèi)，隨著3G的即將來臨，原來限制移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的帶寬瓶頸將會得到很大改善，但是，和國外領(lǐng)先移動運營商的移動門戶相比，國內(nèi)移動運營商的門戶卻相對比較落伍，如，過于偏重管理功能，缺乏營銷支持和個性化服務(wù)，當(dāng)用戶訪問FreeWAP和WWW網(wǎng)站時無法對其進行進行控制管理，無法提供靈活的廣告服務(wù)。其實這些問題在歐美等移動互聯(lián)業(yè)務(wù)發(fā)達(dá)的地區(qū)都曾經(jīng)遇到過，愛立信在與這些地區(qū)的運營商(G網(wǎng)和C網(wǎng))合作的過程中，積累了豐富的經(jīng)驗，推出了一整套移動互聯(lián)網(wǎng)營銷(MSDP)解決方案。
可視化編程提高效率
建立移動互聯(lián)門戶網(wǎng)站，最麻煩的要屬技術(shù)細(xì)節(jié)、協(xié)議，以及曠日持久的編寫代碼、測試。MSDP則提供了一套可視化編程工具，大大簡化了編程和維護人員的工作量。比如代碼可以自動生成，各種配置可以通過圖形化界面來設(shè)置，編輯完成后即可直接上線使用，降低了移動互聯(lián)網(wǎng)門戶的技術(shù)門檻，這些對于需要建設(shè)一個大規(guī)模的移動互聯(lián)門戶網(wǎng)站來說能夠大幅提高工作效率。另外，MSDP編輯工具中還包含了強大的業(yè)務(wù)規(guī)則配置工具，技術(shù)人員不用再重復(fù)編制代碼和腳本，就能讓不同客戶品牌、不同終端種類的用戶在訪問相同地址時，看到適合自己的最佳展示界面。
屏顯跨越手機鴻溝
每年國內(nèi)市場上都有上千款手機在銷售，如何讓這些軟硬件配置千差萬別的手機都能快速正常瀏覽移動互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容，是令所有移動互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站頭疼不已的問題。愛立信MSDP給出的解決辦法是提供加速、優(yōu)化和適配功能，而實現(xiàn)這些功能并不需要在手機終端上裝載任何客戶端程序。
愛立信提供多種加速手段，如multipart技術(shù)和切片技術(shù)等，能夠顯著提升訪問速度，在國內(nèi)運營商的C網(wǎng)上商用后，經(jīng)測試相比以前，訪問速度平均提升5~8倍。另外，系統(tǒng)對于同樣的圖片或動畫，能夠根據(jù)不同的手機終端(寬屏或窄屏，高端或低端)，給最終用戶不同的顯示效果，徹底解決了顯示亂碼或無法顯示的問題。目前，愛立信MSDP儲存有2000多種手機終端的數(shù)據(jù)，運營商可以自行擴充手機終端類型，也可以接受愛立信的數(shù)據(jù)庫自動更新服務(wù)。優(yōu)化加速適配功能的采用，大幅提升了聯(lián)通該省的WAP業(yè)務(wù)的訪問量，該項目獲得了中國聯(lián)通總部的技術(shù)創(chuàng)新獎。
WAP搜索領(lǐng)先一步
網(wǎng)站的內(nèi)容非常豐富，但怎樣讓用戶迅速的找到自己喜歡的內(nèi)容呢？互聯(lián)網(wǎng)上有Google等搜索引擎，技術(shù)已經(jīng)非常成熟，但在WAP世界里，搜索還是一項新技術(shù)。愛立信在MSDP中提供了全套WAP搜索引擎和數(shù)據(jù)庫技術(shù)，搜索服務(wù)可以選擇不同的范圍，支持模糊匹配搜索模式，方便用戶很快找到自己想要的內(nèi)容和業(yè)務(wù)，提升用戶使用業(yè)務(wù)滿意度。
外部訪問適配增收
目前，超過70%以上用戶移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)是訪問FREEWAP和WWW網(wǎng)站。WWW網(wǎng)上的很多媒體格式、圖片、視頻等內(nèi)容，在一般手機上都無法展現(xiàn)，必須通過轉(zhuǎn)換才能瀏覽�，F(xiàn)在大多瀏覽是通過手機瀏覽器或外部網(wǎng)站轉(zhuǎn)換的方式來實現(xiàn)，運營商對業(yè)務(wù)的運營管理能力很弱，只能收取流量費，而無法進行業(yè)務(wù)收費。通過愛立信移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營銷平臺(MSDP)可以在用戶訪問外部網(wǎng)站時對其訪問內(nèi)容進行架構(gòu)重組和適配操作，并同時加入運營商的廣告和業(yè)務(wù)服務(wù)，以新穎的形式展現(xiàn)給用戶，拓展運營商的業(yè)務(wù)收入。如下圖所示，在外部網(wǎng)頁訪問的同時加入了運營商自己的廣告和業(yè)務(wù)服務(wù)。
移動廣告拓展?fàn)I銷
愛立信移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營銷平臺(MSDP)有一整套對廣告提供商和廣告發(fā)布的管理手段，可以根據(jù)用戶偏好，在瀏覽過程中個性化插入廣告，實現(xiàn)精準(zhǔn)投放(如在體育類信息服務(wù)中使用體育用品廣告);或者基于規(guī)則定義廣告動態(tài)插入的位置、時段、條件、頻度等(如按時間段自動更換廣告內(nèi)容);還可在頁面瀏覽中動態(tài)加入運營商標(biāo)識或其它預(yù)定內(nèi)容。
在進入中國之前，全球主流移動運營商已經(jīng)大規(guī)模采用了愛立信移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營銷平臺(MSDP)方案，(5大洲70個運營商)，沃達(dá)豐更是在全球的所有分公司應(yīng)用了這項技術(shù)方案(多語種支持)，MSDP的商用案例數(shù)量在全球名列榜首。在國內(nèi)，中國移動和中國聯(lián)通也有多套商用和試商用系統(tǒng)(2G網(wǎng)絡(luò))，在即將來臨的3G移動互聯(lián)網(wǎng)市場上會有更大的發(fā)展。
通信世界網(wǎng)
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