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從傳統(tǒng)媒體到“全媒體”時(shí)代轉(zhuǎn)型

2011/05/05

　　CTI論壇(ctiforum)5月5日消息（記者 楊佳林）：Ipad，手機(jī)媒體，網(wǎng)絡(luò)新聞，網(wǎng)絡(luò)視頻，移動(dòng)視頻……無(wú)時(shí)無(wú)刻不在撼動(dòng)傳統(tǒng)媒體的神經(jīng)。在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，曾有預(yù)測(cè)認(rèn)為傳統(tǒng)媒體將漸漸式微，并在一定程度上被新媒體所取代，那么真會(huì)如此嗎？

　　筆者卻不作如是觀，正如電視機(jī)的發(fā)明并沒有使電影消亡，網(wǎng)絡(luò)媒體的不可或缺也并沒有取代報(bào)紙雜志，而廣播市場(chǎng)的發(fā)展有目共睹，每天數(shù)種形式的信號(hào)或電波穿梭在城市鄉(xiāng)村的空中地下，被不同人群所接受。如此巨大的浩瀚市場(chǎng)足以容納，也確實(shí)需要多種媒體形式以滿足不同用戶的需求，而不同媒體也都有其特定優(yōu)勢(shì)以保證長(zhǎng)久發(fā)展。

　　電視、廣播、報(bào)紙作為最傳統(tǒng)的三種媒體，其相對(duì)于新媒體的缺憾是信息量的局限性和經(jīng)營(yíng)模式的單一性。那么作為新媒體的手機(jī)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體，以及愈見火熱的智能終端平臺(tái)，一方面確實(shí)使信息傳播具有無(wú)限的可擴(kuò)展性和接受的便利性，但有一點(diǎn)卻在短期內(nèi)很難與傳統(tǒng)媒體抗衡，那即是：沒有人比這些傳統(tǒng)的媒體人更知道在哪里找新聞?wù)夜适�，和怎樣說(shuō)故事。

　　無(wú)論新興媒體如何在技術(shù)手段和應(yīng)用上進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，但最終能夠吸引用戶的仍然是內(nèi)容，如果說(shuō)在3G競(jìng)爭(zhēng)中應(yīng)用為王，那么在海量應(yīng)用的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，最終還是內(nèi)容為王。因此，運(yùn)營(yíng)商也好服務(wù)提供商也好，在敏銳發(fā)現(xiàn)這一點(diǎn)之后，迅速轉(zhuǎn)換角色開始于傳統(tǒng)媒體進(jìn)行合作，相當(dāng)一部分傳統(tǒng)媒體，也正是將競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇，全面向多媒體平臺(tái)進(jìn)行擴(kuò)張。

　　無(wú)論是智能應(yīng)用商店里的數(shù)百種報(bào)紙雜志，還是將電視節(jié)目挪到手機(jī)電視中進(jìn)行收看，又或者是網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)與廣播電臺(tái)同步，以往的媒體界限已經(jīng)不復(fù)存在，在可以預(yù)見的將來(lái)，傳統(tǒng)媒體也好新媒體也好，也許都將用一個(gè)詞來(lái)代替——“全媒體”。

　　事實(shí)上，在競(jìng)爭(zhēng)最為慘烈的報(bào)紙行業(yè)中，早已有相當(dāng)一部分敏感地察覺到新媒體時(shí)代中已經(jīng)不允許固守舊有形式。從平面到網(wǎng)絡(luò)版，從紙張到手機(jī)版，很多報(bào)媒擁有自己的呼叫中心，用于征訂查詢報(bào)紙、受理讀者服務(wù)、報(bào)章信息發(fā)布、廣告查詢、監(jiān)督和受理投訴等。同時(shí)報(bào)媒行業(yè)呼叫中心還可通過(guò)新聞熱線來(lái)廣泛征集新聞線索，將報(bào)紙辦到百姓身邊，吸引更多目光。甚至，報(bào)媒通過(guò)與商業(yè)平臺(tái)，城市生活各項(xiàng)服務(wù)機(jī)構(gòu)的對(duì)接，憑借自身良好信譽(yù)保證，承擔(dān)起城市服務(wù)的角色。通過(guò)熱線電話為市民提供家居生活、餐飲娛樂等等，涉及到生活中方方面面的全方位服務(wù)。

　　“全媒體”的意義在于，目前的任何一種媒介形式，均可以通過(guò)更為廣泛的合作，跨越平面、電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播、通信、移動(dòng)傳媒等等媒體平臺(tái)，使用戶可以通過(guò)平面閱讀、網(wǎng)絡(luò)瀏覽、手機(jī)、視頻、短信、電話互動(dòng)、智能平臺(tái)等等手段，接收和發(fā)布信息，真正讓有價(jià)值、有營(yíng)養(yǎng)的內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)全方位覆蓋，多角度互動(dòng)。

　　以媒體賴以支持的廣告業(yè)務(wù)為例，在“全媒體”時(shí)代，一個(gè)廣告客戶在某家報(bào)紙投放廣告，其內(nèi)容能夠同時(shí)在平面版、網(wǎng)絡(luò)版、手機(jī)版、智能終端平臺(tái)等多種渠道上呈現(xiàn)，用戶以圖文、視頻、彩信等多種形式接收，并可以實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，甚至能夠通過(guò)智能服務(wù)平臺(tái)直接實(shí)現(xiàn)購(gòu)買，或進(jìn)行信息反饋。而通過(guò)身份識(shí)別或用戶設(shè)定方式，廣告主將能夠?qū)崿F(xiàn)極為精細(xì)的客戶分類，達(dá)到最有效的投放效果。而這，僅僅是對(duì)“全媒體”時(shí)代浮光掠影般的其中一種設(shè)想。

　　當(dāng)然，要實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)，必須要實(shí)現(xiàn)跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)合作，運(yùn)營(yíng)商、服務(wù)提供商、設(shè)備廠商、內(nèi)容提供商、媒體、渠道擁有者等等，需要多方努力才有可能達(dá)到協(xié)同效果。由單方或合作鏈條中幾方牽頭，上下貫穿可能將使這個(gè)過(guò)程快進(jìn)一些，而應(yīng)用上的探索和硬件以及傳播網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)支撐缺一不可。

　　作為老牌多媒體信息交換技術(shù)提供商和多媒體核心設(shè)備供應(yīng)商，東進(jìn)技術(shù)以往在這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條中一直起到關(guān)鍵作用。多媒體技術(shù)的支撐平臺(tái)，是實(shí)現(xiàn)很多應(yīng)用的核心部件，其多媒體交換技術(shù)以適應(yīng)3G通信環(huán)境下技術(shù)需求為前提，提供高度融合性和開放性的多媒體平臺(tái)，能夠在高效穩(wěn)定的環(huán)境下，提供電信級(jí)的技術(shù)保障，融合并實(shí)現(xiàn)包括語(yǔ)音、視頻、數(shù)據(jù)傳輸交互等多種通信應(yīng)用和電信增值應(yīng)用，視頻技術(shù)的創(chuàng)新和演進(jìn)，是很多應(yīng)用在3G通信環(huán)境下的制勝關(guān)鍵。

　　中國(guó)發(fā)行量最大的報(bào)紙，日發(fā)行量為300余萬(wàn)份；發(fā)行量絕對(duì)靠前的幾類雜志，月發(fā)行量為數(shù)10萬(wàn)份；中國(guó)移動(dòng)終端通信用戶已突破8億，但移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商做新聞顯然做不過(guò)報(bào)紙和雜志。市場(chǎng)是如此巨大，產(chǎn)業(yè)合作已時(shí)不可待。

CTI論壇報(bào)道