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蘋果進軍電視市場或使市值增加1000億美元

2011/07/12

　　7月12日上午消息，瑞銀分析師梅納德·烏姆(Maynard Um)周一發(fā)布報告分析了蘋果涉足高清電視業(yè)務(wù)的可能性，認為進入這個市場將使蘋果市值增加1000億美元。

　　烏姆雖然并不認為蘋果定會進入高清電視市場，生產(chǎn)自有品牌的高清電視，但他的確認為蘋果通過推出一款鶴立雞群的新產(chǎn)品進入電視市場，“是合乎邏輯的”。烏姆在寫給投資者的報告中稱：“我們認為蘋果極有可能會推出集電視和機頂盒功能于一體的網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)品，從而令蘋果可以依靠創(chuàng)新性硬件、易用性、iTunes生態(tài)系統(tǒng)實現(xiàn)增值，提供全面、更好的用戶體驗”。

　　烏姆根據(jù)七大電視廠商的市值估計，如果蘋果在電視市場上的份額可以達到索尼、三星和飛利浦的水平，其市值將增加1000億美元。烏姆承認，基于高清電視廠商的市值做出這種評估，是“不準確的科學”，因為對于許多高清電視廠商而言，銷售電視只是其業(yè)務(wù)的一部分。他說：“即便這些廠商的市值因其業(yè)務(wù)的多樣化而被高估，我們認為蘋果市值仍有可能增加500億美元”。

　　這并不是第一次傳出蘋果將進軍高清電視市場的消息，今年4月有報道稱蘋果可能會在年內(nèi)發(fā)布高清電視。盡管如此，烏姆仍認為蘋果擬推高清電視的前景并沒有反映在蘋果股票的當前估值上，這意味著如果蘋果真的開始銷售高清電視，投資者可能會從中看到巨大收益。烏姆說：“我們認為蘋果將來會進入電視市場，但我們預(yù)計這不可發(fā)生在明年�！�

　　烏姆表示，除了進軍高清電視市場，蘋果其實還可以將零售店“天才吧”(Genius Bar)轉(zhuǎn)型為付費模式，就像百思買旗下專有品牌“Geek Squad”。他認為，這種服務(wù)可能每年會給蘋果帶來最多20億美元營收。烏姆稱，營收并非蘋果創(chuàng)建所謂“Genius Squad”的主要驅(qū)動力，相反他認為蘋果可以借此推動用戶購買更多的蘋果產(chǎn)品。

　　烏姆說：“舉例來說，如果有消費者來到蘋果零售店，購買了蘋果電視，并讓‘天才吧’員工幫助安裝，此人還有可能購買iPod Touch或iPad等其他產(chǎn)品以控制蘋果電視，也可能購買Airport無線路由器或Time Capsule，將所有的蘋果產(chǎn)品連接起來。因此，這項服務(wù)可能會成為拉動蘋果產(chǎn)品整體銷售的‘暈輪效應(yīng)’�！�

新浪科技(tech.sina.com.cn)


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