AVAYA中國亮相
范 鋒 2000/11/30
11月23日，AVAYA在中國第一次亮相，他們在北京香格里拉飯店舉辦的“CRM論壇”吸引了包括信息產(chǎn)業(yè)部官員、通訊商、系統(tǒng)集成商、產(chǎn)業(yè)界和眾多媒體記者近千人。AVAYA公司中國區(qū)總經(jīng)理吳若綺連稱“沒想到”
記者：CRM跟ERP的性質(zhì)有相似之處，都是對企業(yè)資源的整合�，F(xiàn)在，很多企業(yè)抱怨在上了ERP系統(tǒng)之后，效率并不必然如想象中那樣會提高，而且增加了成本，CRM會給企業(yè)帶來同樣的問題嗎？
吳：ERP的設(shè)計思路是圍繞工業(yè)時代企業(yè)的各種物流管理進(jìn)行的。一般來說，ERP的實施要全部替換整個業(yè)務(wù)的管理流程。這必須結(jié)合不同企業(yè)的公司文化、以及企業(yè)本身對新技術(shù)的適應(yīng)性等，才能成功。CRM從公司的目標(biāo)開始給顧客提供服務(wù)，可以分階段完成，可以選擇容易的客戶服務(wù)業(yè)務(wù)先做，也可以改變企業(yè)的廣告宣傳方式，因此CRM可能更容易成功，尤其是對企業(yè)業(yè)務(wù)流程比較規(guī)范化的行業(yè)，比如金融、保險、電信、民航等更是如此。
記者：有人稱CRM和電子商務(wù)是今年IT領(lǐng)域的兩個熱點，你如何看待CRM跟電子商務(wù)的關(guān)系？
吳：我們認(rèn)為，CRM也是電子商務(wù)的一部分。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展改變了全球的經(jīng)濟(jì)模式。而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展有三個階段，第一個階段是互聯(lián)網(wǎng)作為消息的發(fā)布渠道階段，即門戶網(wǎng)站的流行階段；第二個階段是電子交易階段，即所謂e-commerce的電子商務(wù)，電子商務(wù)發(fā)展的第三波是CRM階段，主要解決的是“Relationship”問題，包括企業(yè)跟客戶、供應(yīng)商等多方面的關(guān)系。電子商務(wù)僅僅指E-commerce是不夠的。
記者：中國的CRM將會朝哪個方向發(fā)展？
吳：語音門戶將成為今后CRM的一個方向，傳統(tǒng)的呼叫中心，是事先錄好各種提示音，既占用了大量的存儲資源，又很難靈活應(yīng)對用戶的交互需求。現(xiàn)在在采用VAP技術(shù)以后，事先可以不用錄制提示音，信息仍以數(shù)字化方式存在，通過語音合成技術(shù)將信息“讀”給用戶聽，用戶也可以直接用聲音在企業(yè)的數(shù)據(jù)庫中進(jìn)行信息檢索。比如，用戶可以直接通過撥打一個電話，而“聽”自己新的電子郵件內(nèi)容，并通過電話直接進(jìn)行語音回復(fù)。再如，客戶也可語音瀏覽互聯(lián)網(wǎng)，可以在電子商務(wù)網(wǎng)站用電話挑選和定購商品。
記者：AVAYA在CRM市場的目標(biāo)如何？
吳：我們期望今后在中國的金融業(yè)能夠做到主流，在電信業(yè)可以跟華為共分天下。 而據(jù)記者掌握的消息，華為公司已經(jīng)進(jìn)入了中行、建行和工行等三家專業(yè)銀行的CRM市場，也許兩家公司在這一領(lǐng)域?qū)⒂幸环ち业臓幎贰?
背景資料：
AVAYA公司原身為朗訊科技企業(yè)網(wǎng)絡(luò)部，今年10月1日正式跟朗訊公司脫離，并于10月2日在紐約股票交易所上市，是信息處理技術(shù)和呼叫中心領(lǐng)域的世界領(lǐng)先企業(yè)。
（南方周末《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道》）2000/11/30
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