首頁>>廠商>>交換機/ACD系統(tǒng)平臺廠商>>Cisco

掘金“殺手”應(yīng)用 IPTV破冰在即

2006/03/24

　　近一段時間關(guān)于IPTV的話題持續(xù)升溫。盛大收購新浪意圖染指IPTV事件尚未平息，又傳出廣電總局即將發(fā)放兩張IPTV營運牌照的消息，IPTV一時成為業(yè)界關(guān)注的焦點。人們普遍認(rèn)為，IPTV將會沖擊傳統(tǒng)的通訊產(chǎn)業(yè)鏈條并很有可能重新整形，構(gòu)成一條新的產(chǎn)業(yè)鏈。IPTV已經(jīng)引起了運營商、用戶以及設(shè)備和方案提供商等產(chǎn)業(yè)鏈主要環(huán)節(jié)的高度重視

用戶新需求呼喚IPTV業(yè)務(wù)

　　作為產(chǎn)業(yè)鏈條的末端，用戶對于IPTV業(yè)務(wù)的期待可謂是望穿秋水。

　　國內(nèi)現(xiàn)有的有線Cable服務(wù)還主要是一種"服務(wù)產(chǎn)品導(dǎo)向"，用戶只能被動接受運營商所提供的服務(wù)，但是用戶的需求在不斷演繹變化，他們希望能夠自主的選擇自己想要的服務(wù)如視頻點播（VOD）。IPTV是實現(xiàn)這一業(yè)務(wù)的最優(yōu)途徑。當(dāng)下，國內(nèi)的很多用戶只能按照有線網(wǎng)絡(luò)運營商列出的菜單機械地享受電視服務(wù)，還要忍受令人反感的"廣告時段"。電視很大程度上還只是個消遣娛樂的工具。

　　"隨意點播自己想看的電影，預(yù)先錄制某個時段鐘愛的美妙音樂，邊看電視邊與遠(yuǎn)方的好友分享交流彼此的心得……"--相信，這是很多用戶的一種期待。IPTV可以輕松實現(xiàn)這一切。但用戶想要的更多。他們期待在電視上不僅可以欣賞到音樂、電影、電視劇，也希望可以通過電視機可以安全地訪問互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行網(wǎng)上購物、網(wǎng)絡(luò)交易以及視頻電話等等，并且可以避免家中的未成年人瀏覽不適當(dāng)?shù)墓?jié)目。所以，他們所要求的不只是在電視機上方只是擱上一個機頂盒而已。

　　因此，用戶期待的是高品質(zhì)的、融合多種功能和服務(wù)的高品質(zhì)解決方案。

運營商期待殺手級應(yīng)用

　　關(guān)于IPTV的市場前景也是一片光明。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2005年1月發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告，截至2004年底，寬帶用戶已經(jīng)達(dá)到4280萬，預(yù)計2010年該數(shù)字會升至1億。而一份由自亞洲有線與衛(wèi)星電視廣播協(xié)會CASBAA的預(yù)測報告則顯示，2010年中國付費電視用戶數(shù)量將達(dá)到1.28億戶，粗略估算，2010年中國IPTV（網(wǎng)絡(luò)電視）潛在市場規(guī)模將超過2000億元。

　　對于用戶的IPTV業(yè)務(wù)的需求以及燦爛的市場前景，作為通信領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)鏈條的核心環(huán)節(jié)，運營商對IPTV業(yè)務(wù)更是給予了足夠的關(guān)注。不管是電信運營商還是有線網(wǎng)絡(luò)運營商，IPTV將是未來寬帶網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)所承載的殺手級別應(yīng)用。之所以持這種觀點，是由電信網(wǎng)、有線網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)的不斷"融合"大勢所決定的。融合將主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)、應(yīng)用、服務(wù)等三個方面。

　　運營商為了避免使用多個層次或者并行網(wǎng)絡(luò)，需要在統(tǒng)一的網(wǎng)絡(luò)上提供服務(wù)，從而提高服務(wù)供應(yīng)商的光纖、資本等資源的運營效率。這就必然要求現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)從基礎(chǔ)設(shè)施到高層架構(gòu)進(jìn)行融合。同時，運營商也希望構(gòu)建一個智能網(wǎng)絡(luò)，從而可以通過多種形式的、靈活的網(wǎng)絡(luò)接入為用戶提供服務(wù)連續(xù)性和通用功能，這種服務(wù)連續(xù)性可以成為運營商在服務(wù)項目中的一個重要特色，有助于吸引新的客戶和降低客戶流失率，也就是說運營商為用戶所提供的服務(wù)也將走向融合。此外，運營商還期待在一個開放的系統(tǒng)架構(gòu)的基礎(chǔ)上支持豐富應(yīng)用的集成，這樣就可以在同一個連接上整合多種不同的服務(wù)，以支持多種類型的終端設(shè)備，由此，網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用也就必然要走向融合。

　　但是同時，我們也要看到目前運營商面臨著的一些問題。首先就是帶寬瓶頸的問題，目前的帶寬資源只能滿足5％的潛在IPTV用戶的需求，擴容是個解決方法。但更為誘惑運營商的應(yīng)該是對現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行改造優(yōu)化，提升網(wǎng)絡(luò)的可管理性、可靠性以及安全性等等。這是最為快速也是投資成本較少的一條途徑。

多方協(xié)力 共創(chuàng)IPTV明日輝煌

　　綜上，IPTV業(yè)務(wù)將對現(xiàn)有的通信產(chǎn)業(yè)鏈條形成沖擊。但面對用戶變化了的需求，這條產(chǎn)業(yè)鏈的重新鍛造還需要設(shè)備方案提供商、內(nèi)容服務(wù)提供商等方面尤其是前者的鼎力支持。對于IPTV，運營商在期待，用戶需求在變動，業(yè)界相關(guān)主要設(shè)備和方案提供商也給予了足夠的關(guān)注，并做出了積極努力。

　　基于"3＋1"的核心價值理念，業(yè)界領(lǐng)先的思科提出了IPTV解決方案，幫助客戶成功，為用戶創(chuàng)造更多價值。思科方案已經(jīng)在美國、歐洲等地區(qū)獲得了成功應(yīng)用。思科的"3＋1"的IPTV解決方案可以這么理解。它兼顧了IP NGN（下一代IP網(wǎng)絡(luò)）的發(fā)展趨勢，以智能信息網(wǎng)絡(luò)為架構(gòu)，融合多種技術(shù)，從而讓運營商可以提供更多業(yè)務(wù)，為最終用戶提供更豐富的服務(wù)。

　　具體地說，該方案有三大亮點。其一，高效的流量控制手段，網(wǎng)絡(luò)運營商可以很好地監(jiān)測網(wǎng)絡(luò)中流量的類別和規(guī)模；其二，差異化的服務(wù)控制手段，這樣可以為不同的用戶提供差異性的服務(wù)；其三，實時檢測，主動運維，運營商可以及時發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中潛在的故障（如擁塞、阻斷），在用戶申告之前就加以解決，對用戶不會產(chǎn)生任何影響。

　　同時，思科的方案還是一個高度安全的方案。未來的IPTV業(yè)務(wù)的承載網(wǎng)絡(luò)必然是IP NGN。以節(jié)目源為例，它是未來IPTV業(yè)務(wù)本身能否成功的關(guān)鍵因素之一。所以融合了思科"自防御網(wǎng)絡(luò)"安全理念的方案采用了多種安全措施確保了節(jié)目源服務(wù)器的高度安全。思科方案還可以實現(xiàn)對IPTV業(yè)務(wù)端到端安全控制，如節(jié)目源的確認(rèn)、合法用戶身份的確認(rèn)等等。

　　"思科一直致力于通過IP NGN讓有線網(wǎng)絡(luò)公司更快地過渡到能夠提供消費者和企業(yè)所需要的服務(wù)，從而幫助他們加快服務(wù)供應(yīng)速度和盈利速度，同時降低運營成本"，思科公司的服務(wù)供應(yīng)商營銷部門副總裁Jeff Spagnola表示，"為了幫助運營商實現(xiàn)他們的IP NGN目標(biāo)，思科將一如既往地投資于有線網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和系統(tǒng)開發(fā)、系統(tǒng)測試和實施服務(wù)。"
　　
　　在某種意義上，IPTV已經(jīng)不僅僅是一種純技術(shù)引導(dǎo)的走向，它本身將是未來電信、廣電和互聯(lián)網(wǎng)"三網(wǎng)合一"的一種象征�？梢哉f，在產(chǎn)業(yè)鏈各方的共同努力下，IPTV將會更加充分的整合三網(wǎng)的各自優(yōu)質(zhì)資源，不斷加快三網(wǎng)融合的進(jìn)程，為運營商開拓更多的業(yè)務(wù)，也為用戶提供更加精彩的服務(wù)。在產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)多方能量齊聚，IPTV正蓄勢待發(fā)，該業(yè)務(wù)的全面鋪開指日可待。

Cisco公司供稿 CTI論壇編輯


相關(guān)鏈接:
思科吳世楷：3G的機遇就是IP的機遇 2009-09-27
思科啟動新的小型企業(yè)合作伙伴盈利計劃 2009-09-24
江蘇電信成功應(yīng)用思科CRS-1“4+2”多機系統(tǒng) 2009-09-21
思科重裝出擊通信展 三大技術(shù)助力運營商轉(zhuǎn)型 2009-09-16
思科與重慶政府簽署協(xié)議助重慶實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展 2009-09-14

相關(guān)頻道:  電信_與_寬帶  電信_與_融合通信  電信_與_視像通訊  寬帶_與_融合通信
           寬帶_與_視像通訊